最近两天在朋友圈、各大社交平台上迅速被刷屏的“蓝瘦香菇”,大家大概都见识过了。每一次新鲜段子出炉,定会刮起一场“腥风血雨”的营销借势而来,在更偏爱热点的营销界,我们从蓝瘦香菇身上又能学到哪些制作爆点的经验?
蓝瘦香菇是什么玩意儿?
广西一小哥位失恋了,录制了一段视频发在网上,这一长串并不标准的普通话听起来是这样的:蓝瘦,香菇,本来今颠高高兴兴,泥为什莫要说这种话?蓝瘦,香菇在这里。第一翅为一个女孩使这么香菇,蓝瘦。泥为什摸要说射种话,丢我一个人晒这里,香菇,蓝瘦在这里,香菇……
于是,“蓝瘦香菇”火了。
问题是,他是怎么火的?做营销的该如何借鉴?
第一,明星阵容的加入
广西小哥在QQ空间发出这段蓝瘦香菇视频后,这话题在百度贴吧引起了关注,但这讨论的传播力量还是很有限的,真正的发起是在秒拍的网红大号上,“@当时我就震惊了”发布了此视频后,秒拍上获得了29003个赞,转发至微博又获得了上万转发、评论与点赞;紧接着林更新等人在微博上的“深夜香菇”再度引起高热度讨论、转发与点赞……
网红大号、明星们的加入,将传播迅速拉到一个峰值,从此,传播进入快速阶段。
第二,多渠道、跨平台的传播
“蓝瘦香菇”的这段视频在经历了QQ空间、百度贴吧、秒拍、微博等多种平台的传播之后,各大新媒体平台们也在竞相报道,随后各大品牌们对“蓝瘦香菇”的借势营销,也再一次将“蓝瘦香菇”推向第二个传播峰值。
这种先引起多平台讨论、再经过媒体们拆解、最后又经过各大品牌竞相传播的多渠道、跨平台的传播势力,成功将“蓝瘦香菇”推向高潮。
第三,猎奇——恍然大悟——人物的模仿与再传播
在明星加入与各大平台传播的过程中,还有一股不容忽视的力量是,众人的模仿与再传播。
用户在各大渠道、平台得知“蓝瘦香菇”这个名词后,会想要去了解它的渊源,在恍然大悟熟知了它的精髓之后,会希望参与其中,这中间的一部分人会选择简单的朋友圈信息传播,也会有一部分人选择更个性化的玩法,比如模仿、各种方言版本的再创作、随后是众人之间的再传播。
“蓝瘦香菇”的走红,“友谊的小船说翻就翻”的热点,以及“洪荒之力”、“我真是日了狗了”等等,很多网络热门段子,都拥有着以上三种传播的力量。
作为网络营销人员的我们,在看到热点的苗头的时候,首先应该想到的是如何转化吧。
作者:学史博客(CPA引流公众号:cpaxuexi )。
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稳了!魔兽国服回归的3条重磅消息!官宣时间再确认!
昨天有一位朋友在大神群里分享,自己亚服账号被封号之后居然弹出了国服的封号信息对话框。
这里面让他访问的是一个国服的战网网址,com.cn和后面的zh都非常明白地表明这就是国服战网。
而他在复制这个网址并且进行登录之后,确实是网易的网址,也就是我们熟悉的停服之后国服发布的暴雪游戏产品运营到期开放退款的说明。这是一件比较奇怪的事情,因为以前都没有出现这样的情况,现在突然提示跳转到国服战网的网址,是不是说明了简体中文客户端已经开始进行更新了呢?
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