最近,App Store显得颇为热闹,游戏圈尤甚。国家游戏产业管控力度加大,安卓流量获取异常艰难,大批游戏从业者将目光锁定iOS与海外。
iOS流量获取形式较为单一,快速见效且用户质量较高的获取方式之一是操作App Store曝光位,获取自然流量用户。所以,大家经常看到付费榜、免费榜乱象(畅销榜也不例外,只不过诉求不同罢了),频遭苹果清榜或下架,但乱象依旧。归结根本还是“流量”难求,不过,苹果似乎有意遏止这种“乱象”,且手段多样,样样击中要害。
苹果罕见力度的打击究竟如何?市场又受到怎样的影响?ASO还有反击的余地吗?
手段1:清榜、清词、下架、封开发者账号
苹果处罚手段依旧老套,但处罚频次力度加大,大家可通过第三方ASO工具了解最近被清榜、下架的产品。封开发者账号与清词是苹果近来常使用的方式,目前工具尚不可监测。
1、封开发者账号
主要是处罚屡次操控榜单及严重违规推广、存在第三方支付、垃圾应用过多等开发者账号。直接表现是开发者账号所有产品被强制下架,内购流水无法结算等诸多严重问题。一般避免技巧是一个开发者账号下面控制App数量,公司开发者账号除外。
2、清词
是指苹果将App所覆盖的关键词全部或部分清除,清词主要处罚干预搜索结果排名的产品。10.27日前后出现大批量产品被清词现象,其中很大部分是存在搜索结果干预的产品,形式有协议刷、机刷等,是否存在被误杀的,截止目前尚未确定;所谓被误杀清单中有一部分产品有被机刷测试过。
10.27事件中被惩罚产品虽在11.2日部分恢复,但影响意义悠远。曾一度被苹果认为最安全的ASO领域(关键词排名优化),也成为苹果重点打击对象;另一个标志性事件是10.28苹果刷量警告邮件,违反PLA存在操作App Store排名,并指出如还存在该情况可能有封号风险。目前来看,10.27事件处罚产品批量且涉及面广,一度让我们认为苹果有程序在操控批量处罚操作,但同时段操作ASO产品惩罚时间的差异化让该可能不成立。
对于继续在App Store体系获取曝光流量的小伙伴,给个建议:鸡蛋不要放在一个笼子里,狡兔应该有三窟。
手段2:Apple ID大量被封
之前有介绍过,所有干预型ASO操作都是基于苹果账号(Apple ID)实现的,通常我们说的微信积分墙、肉刷、机刷与协议刷,都是通过不同方式操作苹果账号实现定向行为从而达到定向效果。Apple ID是干预型ASO的根基。
苹果在不定期的人工干预时一般都会用到这招。这次不同的是,封杀账号一直在进行,封杀比例较高,涉及到肉刷、机刷与协议刷等账号;其实操作方式即使不一样,但出账号的形式大同小异,市面上流窜的账号不管那种操作形式都是可以用的。据目前初略统计,近一周以来行业封杀账号数量在千万级别。
手段3:Apple ID账号难注册
Apple ID注册需要通过不同域名的邮箱注册,从7月以来,账号注册成功率低的问题一直困扰业内,当前尤为凸显。由于ASO/免费榜/热搜都需要大量账号操作,账号需求在千万级以上,苹果又在打量封杀账号,整个账号市场的存量是逐渐萎缩。当前,解决账号不足的治标式方法是换马甲操作,这套玩法业内已经很成熟。在这里强调下,操纵免费榜需要有权重账号,ASO与热搜一般白号操作就会有效果,后续操纵ASO对帐号是否也有权重要求?这或许会是最为彻底的封杀。文章末尾会有一个版块讨论如何操纵付费榜,希望有意愿的朋友可以一起讨论攻破。
用一句“挟账号控ASO”形容当前市场窘状不为过。在协议刷沉寂一片,机刷效率低下的环境中,微信积分墙概率性出效果且成本居高不下;原有账号库存者成为最大赢家。
反击战:UBER的迷雾弹与Pinout的崛起
1、UBER迷雾弹
最近在榜单雄起的一款产品是UBER,在与朋友探讨模式时发现,老版UBER已于十月底在App Store自行下架,10.25日新版UBER上线,旨在功能与滴滴打通。如果留心的你会发现UBER在分批量给老用户推送迭代信息,依UBER在中国大陆的体量,持续一段时间的强制迭代会让UBER在App Store维持较高位置。
图1:UBER排名走势图
图2:UBER迭代推送图
2、Pinout!深度分析
前段时间Pinout在圈内掀起一阵狂热,因为上线10.27日上线后的第二天排名上升至游戏榜第4名,并持续走高。
图3:Pinout排名走势图
这款产品在关键词上并没有太大建树,成功的方式比较简单,获得苹果编辑推荐,并一度维持二周,由于游戏本身较为精良,玩法新颖,也被玩家互相推荐。但这款产品避免不了昙花一现,推荐一旦停止,新增难以为继。
图4:Pinout推荐图
#专栏作家#文公子,专栏作家,ASO分析师。公众号:文公子ASO。
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稳了!魔兽国服回归的3条重磅消息!官宣时间再确认!
昨天有一位朋友在大神群里分享,自己亚服账号被封号之后居然弹出了国服的封号信息对话框。
这里面让他访问的是一个国服的战网网址,com.cn和后面的zh都非常明白地表明这就是国服战网。
而他在复制这个网址并且进行登录之后,确实是网易的网址,也就是我们熟悉的停服之后国服发布的暴雪游戏产品运营到期开放退款的说明。这是一件比较奇怪的事情,因为以前都没有出现这样的情况,现在突然提示跳转到国服战网的网址,是不是说明了简体中文客户端已经开始进行更新了呢?
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