5.20，又被这些互联网营销玩坏了

技术教程 2024/12/25 jimmy

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自微博诞生引发新媒体营销热潮以来，广大营销从业者面前就打开了一扇新世界的大门。追热点，做事件，玩创意已经成了各家公司市场部的标配工作，今年的5.20人造节日也不例外的成了各大品牌比拼创意的“秀场”。

热点易跟，创意难寻，节日营销本来是为独树一帜，但当所有品牌都力求抢占同一主题时，就难免会形成竞争红海。在今年的5.20营销案例盘点中，我们不去关注与“秀恩爱”相关的常规思路，反过来看一看那些特立独行，关注“单身狗”族群的反向营销案例。

案例一：

品牌：某未知公司

事件：

某无从考证原出处的公司微博，晒出5.20放假通知，以“别人家的公司”噱头来吸引关注。

点评：

作为“姨妈假”、“炸鸡啤酒假”等先例的仿效者，放假通知这种玩法已经显得刻意而又过时了，单靠一张照片就能引爆网络吸引关注的时代已经过去了，建议此家公司的市场人员不要活在侏罗纪，赶快穿越回来吧！

案例二：

品牌：502胶

事件：

微博及微信朋友圈疯狂传播将502与520节日寓意关联在一起的段子，唤起大家对502胶这悠久产物的记忆。

点评：

各大品牌营销创意中性价比最出色的范例，仅靠两句话的段子和简单配图就遍布全网。可惜的是这么出色的传播效果，却不是企业官方人为把控的，完全是个意外。联想一下《我是歌手》与“7天”，《速7》与“速8”等同样官方“躺枪”的传播案例，我们也只能得出一个结论：传播做的好不好，关键还看脸洗的干不干净……

案例三：

品牌：VIVA畅读

事件：

这家APP在秀恩爱的节日里丧心病狂的选择拉拢单身族群，发起了“单身狗生存法则评选”。

到这里为止到没什么，关键在于他们送出的奖品竟然是……

我大FFF团制服和壮男抱枕……这家公司的市场策划一定是个中二死宅！

点评：

好吧，在冷静之后正经的说，这个活动策划的性价比还是蛮高的。活动奖品并不贵，但趣味性十足，和网络新生代的口味也一致，算是以小博大的案例。只是如果从效果最大化的角度来考虑，如果能拽上A、B站这种二次元集中地又或者游戏平台共同发起活动的话，会更有效果。

案例四：

品牌：Uber优步

事件：

Uber APP在5.20当天推出的“一键传情”功能，可以召唤一位单车骑士送来一只玫瑰和一封情书，让单身的人也能享受到520的幸福。

点评：

Uber的营销手段的确出色，总能吸引到眼球关注。从心理上来讲，单身人士在520这样的日子里，内心情绪波动反而会比情侣们来的更强烈。Uber对单身人士的抚慰行动不但吸引媒体眼球，更让收获到“一键传情”的单身人士对其产生非常正面的观感，心甘情愿的替它做宣传，实在是高招。

案例五：

品牌：微博相机

事件：

微博相机联合数位新晋偶像男神一同推广“壁咚贴纸”功能，让妹纸们玩的不亦乐乎，果然女生才是社交传播最活跃的关键人物啊！

作者：天曜

来源：钛媒体）

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