一、操盘店铺情况
1.店铺情况：店铺品牌是一个意大利的品牌，线下有实体店，产品单价高，有一定的知名度，店铺产品图片以及首页风格存在一定的问题。2.店铺类目：女包3.产品单价：400-1000元
二、操盘背景
1.女包行业搜索指数下滑
通过淘宝指数对女包行业进行分析，发现6月以来女包行业搜索指数持续下滑，7月更是进入了一个低谷期，同时店铺主推产品尼龙包的搜索指数也是相当低，增加了操作难度。
2.直通车情况分析：店铺整体数据不稳定，产品单价高。
3.直通车存在的问题：账户计划乱，点击率低、ROI低、PPC低、流量低。内部设置不合理（地域、限时、定向人群、折扣等）。定向站外转化比站内高，定向转化不稳定，消耗占比高，无线端转化高但花费低。
三、操盘过程
1.制定策略
针对直通车存在的问题，制定了如下策略：由于账户有一定基础，同时留存了相应的一些基础数据，同时操盘时间有限，因此策略主要在当前的账户的基础上进行优化调整。同时针对账户整体不完善的地方进行梳理。调整的目标主要是，提升转化、点击率、ROI，降低PPC为主。
2.直通车优化过程
（1）根据现有的基础，对店铺的直通车计划，包括推广计划、推广宝贝、推广关键词、地域、投放时间、人群定向等进行系统化调整。
（2）推广计划方面，掌柜自己用了8个计划进行调整，同时也借用第三方软件进行操作，但是大多数计划都是重复的宝贝进行调整，没有特点，而且造成了自我竞争。后来将计划删减到3个，重点调整推广宝贝手提尼龙包和尼龙红色小包。同时为了保险起见，单独建立计划进行测试（ps:多个计划可以同时推广，但是要有区别地进行调整才行）。
（3）账户整体分析：通过分析发现店铺之前主要靠定向计划转化，从趋势上看已经呈现下滑趋势，并且定向计划下宝贝多，设置方面存在问题，花费没有侧重于重点宝贝等，因此进行了梳理 （ps:直通车需要对数据进行全方位的分析才行）。
（4）针对点击率低，制作了相应的推广创意图进行测试，同时逐步完善属相以及推广创意等。
（5）重点计划：针对重点计划，掌柜之前计划内只有十几个关键词，且不说关键词转化如何，就是基本的流量也带不进来，因此有针对性地添加相应的精准词以及长尾词，结合起来引流，同时有针对性地进行优化。
（6）测试计划：建立测试计划，发现店铺之前不足的地方，对于账户整体完善有一定的帮助，如点击率、关键词等。
（7）调整频率，直通车每天进行优化调整，不断培养潜力关键词。
（8）转化率方面，由于店铺产品单价高，因此直通车的转化一定程度上肯定会受到影响，因此优化上除了关注直接转化外，也要注重直通车带来的收藏，关注3天转化数据进行优化调整。
（9）流量拓展：由于当前类目搜索下降，主推产品“尼龙女包”整体展现以及点击有限,店铺又需要更多的精准流量，因此通过拓展二级类目关键词以及产品相似性，使得流量得到补充。四、操盘数据呈现
通过短期的操盘之后，不仅为店铺节省了推广费用，各项指标数据也都环比提升了不少，具体如下图所示：
对比两周的数据，不仅直通车点击率环比有所提升，PPC环比继续下降，投入产出比以及成交金额环比都继续提升，直通车成交金额也有相应提升。操盘前数据如下：
1.直通车需要时间进行精细化运营调整。
2.优化直通车需要有一定的策略性和目标性。
3.淡季直通车优化也大有可为，重点是要对数据分析透彻，做到心中有数。
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稳了！魔兽国服回归的3条重磅消息！官宣时间再确认！
昨天有一位朋友在大神群里分享，自己亚服账号被封号之后居然弹出了国服的封号信息对话框。
这里面让他访问的是一个国服的战网网址，com.cn和后面的zh都非常明白地表明这就是国服战网。
而他在复制这个网址并且进行登录之后，确实是网易的网址，也就是我们熟悉的停服之后国服发布的暴雪游戏产品运营到期开放退款的说明。这是一件比较奇怪的事情，因为以前都没有出现这样的情况，现在突然提示跳转到国服战网的网址，是不是说明了简体中文客户端已经开始进行更新了呢？
更新日志
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- 群星《欢迎来到我身边 电影原声专辑》[FLAC/分轨][480.9MB]
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- 吕方《爱一回伤一回》[WAV+CUE][454M]