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广告人 你的创意怎么了？玩创意≠玩文字游戏
技术教程 2024/12/24 jimmy
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DDR爱好者之家 Design By 杰米

借势，在广告圈早已不是新鲜词汇，懂得搭上新鲜信息的顺风车做营销，是每一个广告人必备技能。可是，细心观察众多品牌的借势营销就会发现，他们在把简单的文字游戏当作了创意，还在沾沾自喜，岂不知早已搞错了创意的根本所在。刘禹含认为，好的创意不止是追求速度快，要质量高，更要符合品牌文化和内涵的借势才可借势。要借就要借的精彩，能让人看了拍案叫绝。今天纠正几处广告人或者文案创意者常犯的误区。

其实，好的创意离不开好的文案，但文案不等同于文字。文案是由一个绝妙的创意想法，把万千文字中最具个性和价值的文字组合到一起。文字是孤单的个体表达，而文案是有精神、有魔力的整体。工作中最怕看到广告人把文案写死，耍小聪明把文字游戏当作创意来做。

什么是玩文字游戏？刘禹含认为所有不为品牌服务的文字组合都是低级的文字游戏，所有生搬硬套、和品牌不贴合的借势都是“耍流氓”。

最典型的例子就是李娜产女的热点借势，大部分创意的标配就是：脚印图片+“娜”样XX的文案，“娜”样幸福、“娜”样精彩、“娜”样简单……毫无创意。有人撰文批评这次借势枯燥无味，糟糕透顶。更有直白者吐槽：如果是婴童产品还不如直接说“恭喜李娜喜得千金，全场产品一律打折”这样来得实在、耐看。刘禹含在给团队做培训时谈到：可以偶尔玩一下文字游戏，但要记住它只是创意过程中一个小小的调味包，而不是主菜。近期微博热门话题“第二个地球”开启刷屏模式，各品牌又玩起了煽情戏份，煽情可以，但是不能过。感情最忌讳生硬融入，汽车产品勉强说得过去，可是婴儿奶粉你凑什么热闹？都说广告人是戴着手铐和脚镣在跳舞，但绝不是要戴着手铐和脚镣低吟痛苦。

玩创意，忍得了段子手，但受不了玩文字游戏的蠢货。或许，比起知道创意是什么，广告人更需要清楚的是创意不是什么。

首先，创意不是简单的文案秀。秀文字是多么精简、凝练，仿佛字字珠玑；秀图片，作图多么精美，多么高大上，有行家风范。不能把创意形式看作创意的全部，而忽略了真正品牌精神表达。谈到品牌精神，不得不提到一点，创意不是凑热闹，别人想了一个“娜”样幸福，我就来一个“娜”样快乐。花着自己的时间成本、搭着人力和精力为别人赚吆喝，这样真的不值，创意必须要符合品牌调性，能突显品牌个性及文化，否则借势也不会起到丝毫效果，可能只是取悦大众罢了。

那么，如何才能做出行之有效的好创意呢？

从小的方面讲，要知己知彼，了解品牌自身需求。围绕自身品牌文化及理念进行策划，切记万变不离其宗，不要因为某个形式有新意而去跟风，做与自己关联度不大的内容。要搞清楚是某一热点事件的发生恰巧能为我所用，而不是因我的加入为热点再次升温。好的创意需要透过表面看本质，精准地抓到与品牌相吻合的部分为我所用。能借则借，不是什么都借。

从大的方面考虑，品牌承担着社会责任，不要碰触道德底线，不搞情色擦边球。优衣库不雅视频的借势就是为品牌敲响的警钟，传递正能量可以，但传播情色等无营养内容则会陷自己于不利的境地。借势有风险，跟风需谨慎。把握品牌调性，传播社会主流价值观。

做好创意传播，别盲目跟风。您有网络营销方面的问题，可以添加刘禹含个人微信号：liuyuhan8456。

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稳了！魔兽国服回归的3条重磅消息！官宣时间再确认！

昨天有一位朋友在大神群里分享，自己亚服账号被封号之后居然弹出了国服的封号信息对话框。

这里面让他访问的是一个国服的战网网址，com.cn和后面的zh都非常明白地表明这就是国服战网。

而他在复制这个网址并且进行登录之后，确实是网易的网址，也就是我们熟悉的停服之后国服发布的暴雪游戏产品运营到期开放退款的说明。这是一件比较奇怪的事情，因为以前都没有出现这样的情况，现在突然提示跳转到国服战网的网址，是不是说明了简体中文客户端已经开始进行更新了呢？

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