在这个移动互联网崛起的年代,很多产品最初都是由于创始人的某次痛苦经历之后的感慨:既然这事让人这么痛苦,又没有人去做一个好的产品去解决问题,还是我自己来吧。最近异常火爆的移动健身应用Keep就诞生于创始人王宁第一次痛苦的减肥经历,最初他根本不知道如何开始减肥,只能在互联网上检索一些信息,然而当他描述那个过程时只能苦笑:“我自认已经是非常懂得如何利用互联网获取信息的人了,但是也花了接近半年时间才网上的的健身资料梳理完成”,给自己制定了一个完善的减肥方案。
有了这次的痛苦经历,王宁决定自己做一款健身的App,帮助用户以科学的方法进行健身,让更多的用户可以免去这个痛苦的经历,直接有效的享受健身的快感。
种子用户的获取
在产品正式上线之前,最需要的就是种子用户进行测试,王宁和他的团队通过微博,微信,社区找到了约4000人规模的内测团队,王宁自己还曾多次“潜伏”到健身主题的QQ群,与网友熟络之后,小心翼翼的扔出产品下载链接,推荐群友体验,“一个2000人的qq群,发一次链接平均下来可以带来100多次下载”。
这4000人成为Keep最早的忠实用户,在他们的热情帮助下Keep完成了功能完善后的正式版本。
用户增长
随后的3个月内,Keep这个App异常的火爆,用户从4000人迅速变成了200万。在中国,能在三个月内达到200万垂直用户的产品基本屈指可数,大部分都是大公司用资源砸出来的,可以说王宁可以做到这个成绩已经是达到了一个空前的高度,然而即便如此,王宁并不认为Keep可以称得上是一款“爆红”的产品。
因为除了在App Store将Keep放到首页做了精品推荐的那一段时间以外,Keep的用户增长一直保持平稳的状态,并没有爆发式的明显高峰。
新媒体运营
从最初产品上线开始,Keep的运营团队就以代号为“埋雷计划”的行动锁定了近百个健身类的垂直社区,包括那些流量巨大的百度贴吧和豆瓣群组,长期连载品质较高的以健身经验帖,这些帖子已经逐渐培养出固定的读者,由于百度贴吧和豆瓣等网站权重较高,这些内容经过一段时间的沉淀都在搜索引擎取得了很好的排名。
而当产品完成内侧正式上线时,Keep将这些帖子同时引爆,几乎是在一夜之间,通过作者的话语权告知读者这些饱含价值的经验都是通过一款名为Keep的移动工具来维持的。
Keep创始人王宁在接受采访时说:“那段时间,好像几乎整个健身主题的中文BBS都在议论我们,Keep在iOS渠道的日下载量也达到4万以上”。
“那段时间,好像几乎整个健身主题的中文BBS都在议论我们,Keep在iOS渠道的日下载量也达到4万以上”。
拉新
Keep目前超过半数以上的使用者都是“90后”,一方面是年轻人群对形象更加重视,另一方面是这个群体旺盛的好奇心、对于新鲜事物的接受程度会形成连锁反应,对那些身居前沿的创业项目而言是极大的利好。
相比商业气息比较浓厚的其他类型产品,Keep的推广之路有着得天独厚的俯冲优势。
Keep也一直依赖用户运营和社交传播来刺激新用户的加入。健身行业的整体传播趋势是小白用户占据主流,所以有价值有内容的经验和直播贴都容易带来极高的关注度。
而KEEP选择的传播素材多数都是精挑细选的原创内容,比起其它反复转载的信息源对用户来说更有价值,在这种内容中附带Keep的信息不仅可以收获用户更可以收获信任
为什么不用渠道?“如果使用一些下载商店进行推广,你最终会整天都盯着剩余预算,而且也很难去识别自然增长的趋势和反馈来调整产品方向”,王宁如是说。
留存
Keep里面已经累计储存了700多个健身课程,其实已经录制完成的更多,只是王宁在用一种网络游戏迭代的方式控制课程的更新。
“就像是通关一样,你每过一个星期释放一个新的课程出来,会让深度用户保持活跃和跟随,减缓他们的流失率”。
Keep引导用户打卡和分享(分享到朋友圈之后可能就不太好意思半途而废了)、将卡路里燃烧量精准量化、帮助制作周期性的目标等等,都起到了刺激用户黏性的作用。
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稳了!魔兽国服回归的3条重磅消息!官宣时间再确认!
昨天有一位朋友在大神群里分享,自己亚服账号被封号之后居然弹出了国服的封号信息对话框。
这里面让他访问的是一个国服的战网网址,com.cn和后面的zh都非常明白地表明这就是国服战网。
而他在复制这个网址并且进行登录之后,确实是网易的网址,也就是我们熟悉的停服之后国服发布的暴雪游戏产品运营到期开放退款的说明。这是一件比较奇怪的事情,因为以前都没有出现这样的情况,现在突然提示跳转到国服战网的网址,是不是说明了简体中文客户端已经开始进行更新了呢?
更新日志
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