一、行业情况
由于小编所代理的账户的主推产品是女童凉鞋,所以上图截取的是“女童凉鞋”和“儿童凉鞋”的行业趋势图,从图中我们可以看出,行业是在4月底开始逐步下滑的,下滑趋势较为明显。
二、账户转化情况
再来看看账户这段期间的情况转化情况,上图是账户4月28号到7月22号的roi和总成交笔数趋势图,从图中可以看出,账户的转化并没有受行业太大的影响,roi和总成交笔数反而都有所上升。
那么,账户为什么在行业下降的情况下,还能逆流而上呢?下面为您揭晓。
三、“逆流而上”的秘密
1、选词很重要
受行业影响,行业推荐词的展现量也有所下降;账户在选词的时候主要是考虑三大维度:精准性、展现量、点击转化率,在精准性较高的前提下,尽量选择行业展现量、点击转化率较高的关键词;具体的话,可以在“转化包”按展现指数进行排序,再结合相关性进行筛选;也可以在“流量包”按点击转化率排序,同样地结合相关性进行筛选。
2、稳步提升点击率
在行业下降的情况下,账户流量的稳定性很重要,而点击率正是影响流量稳定性的重要因素;为此,在这段期间,做好对账户点击率的监控就很有必要,在账户点击率出现下滑的时候,要尽快找出原因,努力回升点击率;一般来说,点击率的提升不仅能带动账户流量的提升,而且还能带来较低的ppc,这对提升账户roi也很有帮助。
账户点击率的提升带动流量的提升
账户点击率的提升拉低了账户的ppc
3、根据宝贝转化趋势,调整推广力度
上图是账户点击量和roi的趋势对比图;在4月底到6月底这段期间,宝贝的转化趋势较好,所以对账户的调整策略是提流,而之后,roi有下滑的趋势,所以及时地控制了账户转化差的流量,在7月中旬的时候,roi又进一步得到提升。
四、总结
在行业下降的情况下,账户可以从以下三方面入手,尝试稳定提升账户转化:
(1)选词的时候,优先选择精准性高、行业展现指数和点击转化率高的关键词。
(2)做好对账户点击率的监控,努力稳定和提升账户点击率。
(3)密切关注好宝贝的转化趋势,及时根据转化趋势,调整宝贝推广力度,降低转化差的花费,提升账户roi。
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稳了!魔兽国服回归的3条重磅消息!官宣时间再确认!
昨天有一位朋友在大神群里分享,自己亚服账号被封号之后居然弹出了国服的封号信息对话框。
这里面让他访问的是一个国服的战网网址,com.cn和后面的zh都非常明白地表明这就是国服战网。
而他在复制这个网址并且进行登录之后,确实是网易的网址,也就是我们熟悉的停服之后国服发布的暴雪游戏产品运营到期开放退款的说明。这是一件比较奇怪的事情,因为以前都没有出现这样的情况,现在突然提示跳转到国服战网的网址,是不是说明了简体中文客户端已经开始进行更新了呢?
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