二毛,一个站在广告大街上的文案搬运工,不是那个很有名的二毛,与三毛也真的只有一个“毛”字的关系。嗯,你也许不知道他是谁,但你可能在朋友圈里看到过他整理出来的这些选题文章:《这些年,罗永浩写给我们的文案》、《这些年对刘翔不离不弃的,只有NIKE》、《做<我是歌手>的文案有多难?》、《跟汪涵学习危机公关》、《麦当劳你这么逗比,肯德基知道吗?》、《手机发布会预热文案哪家强?》……
这些稿子,有的刷爆过朋友圈。更多的,只是给一部分懂的人看的。
他的公众号名气不大,关注的用户量甚至不到一些大号的零头,但打开率一直很稳定。并且,在一步步的积累下,他还利用业余时间采访到了一些活跃在创意一线的电视人/广告人/创作人。
今天,他和我们一起聊聊,一个喜欢文案的人是如何来做文案类的公众号的?
以下是演讲稿……的前戏
大概在一个月前,插坐学院主编@lucky蛊惑我去他们群里聊一次天。我当时没头脑,就答应了,因为不太会拒绝不太熟悉的人。后来,就惨了,自己的私人照片也被逼着发出来了,他们说要拿出去做宣传。
于是,很多人看了我照片之后,说是只有去看33次《新闻联播》才能压压惊,后台一下掉了很多关注。
更惨的是,我原本以为就是让我拿篇分享稿过去群里复制粘贴走个流程,在临开聊的今天下午,说是要语音.......!!!
妈蛋这下不仅卖了身,还卖了声,一点神秘感也没用啦!
下面是开聊之前准备的一份主题稿,对太多人应该没什么用,毕竟是一些非常私人化的经历。没时间就不配图了,你要愿意就将就着看一下。内容跟语音聊天的时候有一些出入,懒得再做修正了。
现在才是演讲稿正文
大家好,我叫二毛。
我是微信公众号[广告文案]的运营者,你可以搜adwriter假装关注下,那个光屁股脑袋的就是我,关注的量目前不是很多,就差你了。
我先自暴自弃一下,今天分享的内容可能不太适合以下几类人:
想看[纯干货]的;
想100块钱带来100+个关注的;
这个时候还在想着老板交代的工作不好好陪老婆孩子的。
因为我要跟大家聊的都是一些我非常个人化的经验,所以肯定会低过你的预期。
如果今天的分享一定要有个主题,就暂定为“为什么我只想做一个3000人关注的公众号”吧,也借此机会回顾一下这两年这个小账号的成长历程。
一、公众号建立初衷?
这一点换句话说,也就是让你长期坚持更新的动力是什么?
我做[广告文案]的初衷是收藏一些我自己很喜欢的广告文案作品。
在这之前一直在做[广告文案]的微博用来收藏自己喜欢的文案,做了差不多2年,发现微博140个字容量很有限我就注册了[广告文案]的微信用来收藏长文案。
为什么我要强调这个初衷呢?因为做过微信公众号的人可能有这样一个感受:
短期内看,做公众号是一个脑力活。玩个标题党啊,搞个红包抽点奖啊,能很快加关注。
长期看,这是一个体力活。你可能会背上自我设定的或者公司设定的KPI压力,你可能会怀疑为什么我那么用心写的内容写了那么久,但是没有人来阅读?你甚至还在想,老板自己连微信公众号的打开方式都不知道,还在那指手画脚来给自己写的内容提各种要求?反正你会觉得一切都很操蛋,然后你就会很消极,各种负面情绪都来了。
所以我觉得,给自己设立一个不那么功利的初衷很重要。
当你觉得做不下去的时候,回头想想你那个初衷是什么?如果你违背了初衷,那我觉得你的痛苦是自找的。如果你还在坚持自己的初衷,那我想你应该也没那么痛苦。
当然,如果你的初衷是别人(这里主要指公司老板/主管)给设定的,每一天你不服气他们的指手画脚,那你就自己偷偷做一个喜欢的账号让他们闭嘴,顺便给自己顺顺气。
这是我想分享的第一点,它可能很大程度上只适用于你个人的账号。
二、第一批种子用户从哪里来?
在没有大腿可以抱的情况下,怎样吸引第一批用户?
坦白说,在没有大腿可以抱的情况下,我也没有更好的办法。如果你和我一样生来没有自带光环和人民币(比如像分众那样的),那只能从最基本的做起。
我的初期用户来源我做过调查,主要有两类:一类是通过微信搜索关键词“广告”、“文案”主动添加关注的;一类是我从我的微博导流过来的。
所以,我觉得吸引用户最基本的一条,取一个不那么难检索的名字很重要。
比如你想做行业性质的账号,名字尽量带上你们行业里面一些通常都会用到的词,哪怕是名字长点都没关系。
千万不要用生僻字,哪怕是这个字跟你公司的产品有很大关系也不要用。在名字这块一定要降低搜索成本。一个很简单的取舍办法,你就问问你身边的人,你的公众号名字会不会想搜索就行。
拿我这类行业性质的账号来分析,我发现关注量目前还可以的,通常都带有“广告”、“创意”、“文案”、“设计”、“营销”这几个最常用的行业关键词。
如果是个人类账号,我觉得越有特点越有性格越有情绪反而会越好。
我建议大家可以去看看一些豆瓣小组的命名,特别有意思,比如“哇靠!这么巧你也来团购啊”、“景涛咆哮组”、“桂纶镁这样的女孩”……一个名字就决定了内容的定位,而且还非常有情绪化,容易让大家找到认同感和归属感。
另外,我理解的公众号基础用户,不是按照时间顺序进来的那前100个或者1000个,而是那些愿意在一开始主动跟你互动交流的人。
我个人一点比较重要的体会是,对那些主动留言的人,在前期要主动进行互动反馈,增加彼此的黏性。而至于怎么回复和互动,这其实又是一个很有意思的话题,你可以卖萌、耍贱,当需要你专业的时候你必须专业,如果你解决不了对方提出的疑惑,那就坦诚相告,说你也不会。
在怎么互动这块我觉得核心遵守最基本的一条就可以:让对方感觉到你的账号是一个活生生的人在跟他交流,而不是一个板着脸孔的机器人。
还有一种前期积累用户的比较笨的办法是“关键词手工搜索”关联用户。
我在做微博用户前期积累的时候,我就用“文案”这个关键词去搜索那些在微博中谈论过文案的人,我主动跟他们互动。虽然比较累,但这样的办法积累出来的10个种子用户,我觉得价值远远超过你发红包积累过来的那100个僵尸用户。
吸引第一批用户,以上3点,取一个容易检索或者有强烈性格特征的名字,和主动跟那些留言的人进行互动,关键词人肉搜索关联用户。这是我认为比较靠谱的“捷径”。
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- 第01页:公众号建立初衷?种子用户从哪里来?
- 第02页:怎样做“原创”类的内容?
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稳了!魔兽国服回归的3条重磅消息!官宣时间再确认!
昨天有一位朋友在大神群里分享,自己亚服账号被封号之后居然弹出了国服的封号信息对话框。
这里面让他访问的是一个国服的战网网址,com.cn和后面的zh都非常明白地表明这就是国服战网。
而他在复制这个网址并且进行登录之后,确实是网易的网址,也就是我们熟悉的停服之后国服发布的暴雪游戏产品运营到期开放退款的说明。这是一件比较奇怪的事情,因为以前都没有出现这样的情况,现在突然提示跳转到国服战网的网址,是不是说明了简体中文客户端已经开始进行更新了呢?
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