一份好的活动策划，其实并没有什么捷径，只有通过不断努力、学习和总结，才能一步步提升，逐渐变好。
活动策划的常态就是非常态，经常时间紧任务重，资源又相对缺乏。
那么在如此恶劣的环境下，一份好的活动策划究竟是怎样炼成的呢？
首先在策划活动的时候通常会进行很多思考：
为什么要做活动？
1、提升某项数据（日活、订单、下载...）；
2、推广某个功能•借势吸引眼球（重大事件、节日）
明确目的后，还要有更多的思考，来保证活动能够达到相应的目标：
1）投入多少资源？
2）活动预期带来什么效果？
3）这样的效果是否有实际意义？
4）短期/长期效益如何？
5）爆点是什么？
从用户的角度思考用户是从哪里看到活动的？
1、Banner？
2、Push?
3、微博/微信？
4、朋友介绍？
5、邮件EDM？
进入活动页面之前，图片和文案就是用户看到的全部
传播出去的图片和文案决定了用户是否会来，从而决定了这次活动是否能成功。
用户看到了什么？
1、这是什么？（活动）
2、这是什么活动？（是否可靠）
3、参加有什么好处？（利益）
4、如何参加？（参与成本）「这是什么活动」要有一个好的由头，比如热门事件、节日、天气等等，都可以。然后一份活动策划方案就这样新鲜出炉了（一份活动方案中必须要写到的内容）
5、活动主题（由头）
6、活动目的（为什么要做活动）
7、预估目标（量化要达成的目标）
8、规则（活动时间/平台/奖励办法等等）
9、文案（活动卖点厘清）
10、预算
11、资源需求与时间表（包括产品设计、开发等等各种资源）
正确的实施：
1、活动标题简短明了（读一遍就能够理解）
2、奖品信息明确（“有好礼”不如“赢米4”，有普奖的话一定明确指出100%中奖）
3、参与门槛越低，覆盖人群就越大，得到的目标用户就越多•场景化思考（用户会在什么样的场景下参与活动，户外？地铁？没有WiFi？都有考虑到）
4、情感化思考（比如红绿灯中的倒计时，有xxx位用户也参与了此活动，打败了xx%的人...）
5、用户体验和当前产品交互一致性•极致的数据运营（详尽的数据打点，历史活动数据成体系梳理，数据分析有结论有解决方案）
6、执行（提前与设计师、工程师、商务...等沟通好排期，推荐使用甘特图）
7、活动总结（总结问题和经验，逐步上升）
文案是每个运营人的基本功
对于运营来说文案是一个永恒的话题，什么样的文案才算是好文案，如何才能写出好文案，推荐学习“李叫兽”的一套文案理论，很实用。（知乎专栏：http://zhuanlan.zhihu.com/lijiaoshou）在这里推荐几本“李叫兽”曾经推荐过的书籍。
1、创造黏性信息，而不是过目既忘的信息。比如午睡枕做主文案，“提供仅次于床上的睡眠体验”就比“健康生活，舒适睡眠”有黏性。（推荐《让创意更有黏性》）
2、流畅、逻辑化的写作，而不是随意组织文字。（推荐《金字塔原理》）
3、能够寻找大众情绪点，制造有传播力的内容。
4、能够设计互动方式，提升粉丝和用户的参与感（推荐《参与感》）
写在最后的话：
这篇分享部分内容来自于王博老师（前MIUI PM）从他身上学到了很多，非常感谢。点击阅读原文，查看他在馒头商学院的一次分享。
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稳了！魔兽国服回归的3条重磅消息！官宣时间再确认！
昨天有一位朋友在大神群里分享，自己亚服账号被封号之后居然弹出了国服的封号信息对话框。
这里面让他访问的是一个国服的战网网址，com.cn和后面的zh都非常明白地表明这就是国服战网。
而他在复制这个网址并且进行登录之后，确实是网易的网址，也就是我们熟悉的停服之后国服发布的暴雪游戏产品运营到期开放退款的说明。这是一件比较奇怪的事情，因为以前都没有出现这样的情况，现在突然提示跳转到国服战网的网址，是不是说明了简体中文客户端已经开始进行更新了呢？
更新日志
- 小骆驼-《草原狼2(蓝光CD)》[原抓WAV+CUE]
- 群星《欢迎来到我身边 电影原声专辑》[320K/MP3][105.02MB]
- 群星《欢迎来到我身边 电影原声专辑》[FLAC/分轨][480.9MB]
- 雷婷《梦里蓝天HQⅡ》 2023头版限量编号低速原抓[WAV+CUE][463M]
- 群星《2024好听新歌42》AI调整音效【WAV分轨】
- 王思雨-《思念陪着鸿雁飞》WAV
- 王思雨《喜马拉雅HQ》头版限量编号[WAV+CUE]
- 李健《无时无刻》[WAV+CUE][590M]
- 陈奕迅《酝酿》[WAV分轨][502M]
- 卓依婷《化蝶》2CD[WAV+CUE][1.1G]
- 群星《吉他王(黑胶CD)》[WAV+CUE]
- 齐秦《穿乐(穿越)》[WAV+CUE]
- 发烧珍品《数位CD音响测试-动向效果（九）》【WAV+CUE】
- 邝美云《邝美云精装歌集》[DSF][1.6G]
- 吕方《爱一回伤一回》[WAV+CUE][454M]