一枚童鞋求助“如何给一个猪头肉饼做文案策划”，一时间不好好上班的小伙伴纷纷跳出来开脑洞（恩，我不会向你们老板举报的）。期间不乏有专业的策略指导和创意性文案表达，看着你们的认真劲儿，勾起我写今天这篇图文的欲望，聊聊“接地气儿”的文案。
“
经常写十年后也买不起的高档别墅楼书，为的是告诉那些早已住惯了的土豪们别墅住起来如何如何舒适……
抓耳挠腮为韩国城/美国城/国际社区想创意营销方案，自己其实连最近的东南亚国家都没去过……
”
听起来很荒唐，与广告大师所指导的“首先你要充分了解产品并尽可能地去使用它”方向并不一致。我们自己也烦透了写高大上的文案，祈求天降一个“接地气儿”的主子。结果，写惯了这种“高大上”，一个猪头肉夹馍却也引得一些文案苦诉：原来“接地气”文案并不好写！
其实不是不好写，只是你不了解。分享几个“接地气”的思维方式，当你了解了“接地气儿”是怎么回事，文案创作便容易会有方向。
卖萌说人话，拟人自生趣
我们继续拿肉饼举例，同是卖肉卖饼这种地气儿十足的小买卖，有人写“外焦里嫩，肉香味美”（也是最最常见的写法）
有人却把它拟人化，萌趣十足。一则日本葱烧鸡肉串的广告，逗乐了多少广告人。看来聊梦想并非是汪峰独特的喜好，连鸡都这么有梦想，我们怎么能拒绝它？
超市的香蕉也不忘记卖萌，马上光棍节了，你还不把单身的它带走吗？
认清受众，同等对话
所谓接地气，并非是粗俗浅陋的土话，而是充分分析消费者之后，用他们听得懂喜欢听的语言与之对话。这种状况常见于各大品牌在农村的墙体广告：
力帆在农村刷墙体时是这样，并未用“纵横天下路，激扬非凡心”这种口号性的宣传语。而是简单粗暴与他们对话，正是这种深谙当地消费者心理的直白文字，才能引人注意，促成销售。
互联网文案也是同样道理：
品牌从消费者角度说，并且能够找到品牌和消费者的契合点，传播口号既接了地气，又让消费者参与其中，这样的接地气才能真正达到目的。
产品，与普通的生活哲学
当你觉得你所服务的产品不太适合拟人化，而“刷墙体”这种粗暴的方式显然也不合目标受众胃口，这时候，你不妨给它加点生活哲学。
说起哲学，很多人容易联想到晦涩难懂的马克思或者高大上的尼采，而生活哲学则是“接地气”的，它存在于我们日常生活中，直到产品把它写出来呈现在我们面前，有的让我们会心一笑，有的则让我们猛拍大腿。
比如猫哆哩的“嘴闲着特危险”系列，虽然包装新颖是一大卖点，但上面的接地气的文案着实让消费者自愿宣传。
还有之前文案匠平台推送过的全联超市经济美学系列，同样是将简单的生活哲学加以文字处理，便成为既接地气又打动人心的宣传语。
外来商品本土化
这种“接地气”显然和以上所谈不太一样，主要是指外来商品在中国的“接地气”方式。比如国外知名的大牌车企，其产品在中国市场销售时，宣传上便十分注意“中国化”，对于传统的新春佳节更是认真对待：
再如苹果手机去年的广告，请姜文姜武两兄弟配音，用诙谐幽默的方式演绎了iPhone 6“摄像头”和“健康”两大主题，京腔味儿十足，内容十分接地气。
本土化是国外产品最常用基本上也是必须用的方式，不管是从营销方式还是广告内容方面，十足的“中国味道”毕竟于销售有益。
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稳了！魔兽国服回归的3条重磅消息！官宣时间再确认！
昨天有一位朋友在大神群里分享，自己亚服账号被封号之后居然弹出了国服的封号信息对话框。
这里面让他访问的是一个国服的战网网址，com.cn和后面的zh都非常明白地表明这就是国服战网。
而他在复制这个网址并且进行登录之后，确实是网易的网址，也就是我们熟悉的停服之后国服发布的暴雪游戏产品运营到期开放退款的说明。这是一件比较奇怪的事情，因为以前都没有出现这样的情况，现在突然提示跳转到国服战网的网址，是不是说明了简体中文客户端已经开始进行更新了呢？
更新日志
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- 群星《欢迎来到我身边 电影原声专辑》[FLAC/分轨][480.9MB]
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- 吕方《爱一回伤一回》[WAV+CUE][454M]