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内容营销:犹如走钢丝,七招让你走的更稳

内容营销是一种平衡行为——你需要建立既可分享又有价值的内容。这里有七招可以让你成功地走在钢丝上。

九成的用户希望品牌可以在线分享内容。实际上,一项针对美国用户的调查表明,用户对品牌内容的信任度与对已有媒体内容的信任度差不多,前者是33%,后者是35%。

第一招:反映品牌。内容可分享性的关键在于平衡主题,让它既让用户感兴趣,又让用户觉得真实可信。92%的用户想和与他们有相同价值的企业做生意。那些拥有实时并围绕着品牌相关事件的品牌内容,可获得相当于一般内容4倍的分享。

第二招:鼓舞教育。用户会挑选鼓舞人心和有教育意义这两类内容,如果你能兼顾,那么就有了成功的组合。目前,有58%的用户相信社论式的内容,如果这些内容被认为是教育义的,则相信比例会上升到72%。

第三招:保持原创。每秒钟都有许多内容发布,你的内容很容易淹没在噪声中。利用陈旧的图片或其他人的图表,会让你的内容变得不起眼。记住:在看你的帖子时,许多人可能已经消费过一二十篇同类主题的帖子。30%的读者会因为你使用陈旧的照片感觉缺乏可信度而流失。消费者看重你的观点,而不是他人的,所以87%的营销人生产原创有质量的内容。

第四招:展示来源。来源对于内容的可信度很重要。如果你的来源不正确,许多媒体永远都不会引用你的内容。更重要的是,几乎一半的用户表示,如果你使用的信息不能被外部来源证明,则会失去信任度。近五成的人在看公司内容时会继续看外部的证明。提供内容的来源链接,可以提高你的内容的诚信。另外,17%的报告会因为没有对立的观点而被觉得索然无味,15%的内容会因为缺乏透明度而被觉得无趣。

第五招:获得关注。让你的内容被消费者自然分享会增加可信度。据尼尔森的报告,免费的媒体报道是更加被信任的方式,这主要要感谢84%的来源于口碑推荐。按相关报告数据,94%的人用网络分享来自企业的有教育意义的内容,70%的消费者更愿意在内容营销过程中了解一个品牌,而不是通过广告。

第六招:让它长腿。让你的内容跨多平台可分享是开始对话的好办法。同时,保持正面的形象,Jonah Berger的研究表明,大多数人更喜欢带来好消息的人,而不是阴沉丧气的人。61%的人分享有趣的事情,43%的人分享可笑的事情,29%的人分享独特的事情。

第七招:切忌推销。不是每一个可视化内容都要加上企业的LOGO。品牌指导方针或颜色不是不能改变。不是每个微博或帖子都要加上促销的链接。不是每个内容都要加上活动的话题标记。在内容中提到品牌或产品,哪怕是简短的,都会影响到三成用户的信任。甚至营销人都发现他们错在哪儿了:三分之一的营销人说他们的内容太接近于推销。

做事情就怕没招了!这不,上面就剧透了七招,供各位参考。好吧!在新媒体时代,你更需要的是内容营销,而不是广告或推销!

编译者:陈永东

内容营销:犹如走钢丝,七招让你走的更稳

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稳了!魔兽国服回归的3条重磅消息!官宣时间再确认!

昨天有一位朋友在大神群里分享,自己亚服账号被封号之后居然弹出了国服的封号信息对话框。

这里面让他访问的是一个国服的战网网址,com.cn和后面的zh都非常明白地表明这就是国服战网。

而他在复制这个网址并且进行登录之后,确实是网易的网址,也就是我们熟悉的停服之后国服发布的暴雪游戏产品运营到期开放退款的说明。这是一件比较奇怪的事情,因为以前都没有出现这样的情况,现在突然提示跳转到国服战网的网址,是不是说明了简体中文客户端已经开始进行更新了呢?