社交媒体营销文案怎么写？

技术教程 2024/12/24 jimmy

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在这个社交媒体时代，文案已经成为决定营销成败的因素之一。那么我们要如何写文案呢？两个字：逗逼！

逗逼的文案往往能让用户印象深刻，二次传播的情况也比较乐观。那么，最终如何像周星驰一样写出令人捧腹的幽默文案呢？

让运营喵来告诉你！

一个运营的自我修养

将喜剧研究方面的一些研究结论应用到产品运营的文案写作之中，能将隐藏在那些幽默文案背后的共性特征进行梳理。

有一位数学家，曾经调研了大量搞笑内容，采用统计学理论分析出这样一个结论：很多笑话、喜剧作品背后的深层机制其实是「灾难效应」+「过往经历」+「双关语」+「夸张」。

一个运营与女友

一.灾难效应

「灾难效应」背后的心理机制非常容易理解：有些事情一旦发生，就会让人觉得很惨；但是如果当你知道这件事并不可能真实发生以后，人就会本能地喘口气，然后用一种侥幸的「笑」进行回应。

周星驰的幽默

这种情景在周星驰的喜剧之中随处可见。大家看到电影中发生在星爷身上各种「小灾小难」越奇葩，观众们笑得越爽。仔细回想一下，你自己看周氏喜剧时，是不是这样的体感？

这种幸灾乐祸式的幽默梗，其实经常被埋在广告文案中，而且产生的喜剧效果一般都非常的好。杜蕾斯就是这种幽默梗的高手。

杜蕾斯文案

对于在各方面都没有做好准备的年轻人而言，一个不期而至的小bady，虽然说是可喜可贺，但是给自由自在的生活带来的惊吓应该不会太小。杜蕾斯向还没准备好当父亲的用户们进行提醒，走的就是「灾难效应」风格。

二.用户的真实经历

有时候，来自于我们曾经真实发生过的经历过，也会让人觉得很幽默。喜剧中有很多让人感觉很有人情味的幽默，就是这种模式：成长的故事、第一次约会的窘迫、某个吹破的牛逼……

这种取材于生活中真实场景，以幽默、诙谐、极具创意的方式出现在文案之中，会令用户会心一笑之外，并且产生共鸣。

比如真实生活中，大家都知道相扑手的体重很重要，猪的体重也非常重要。但是却很少有人把这两种真实感受关联在一起。

壮士牌猪饲料文案

三.双关语

很多时候似是而非的语言容易让人误解，而这种误解往往就是幽默氛围的来源。

腾讯新闻

卡 · 慢 · 丑 · 小 · 糙

「十四」说成「四十」，是我们在生活中经常用来吐槽某人口齿不清的经典案例。对于一个严肃新闻媒体而言，一是一，二是二，尊重事实是媒体的基本准则。腾讯新闻用「十四我们绝不说成四十」来表达自己尊重事实的新闻态度，不失为一种幽默。

「卡 · 慢 · 丑 · 小 · 糙」是魅族发布会倒计时，撕逼友商的文案。其中倒数第二幅的「小」和最后一幅的「糙」摆在一起时，整个文案给人第一眼的视觉感受就变成了「卡 · 慢 · 丑 · 小米造」。这个文案一定是一位“心机婊”型运营人员写的，不过从文案本身来讲确实厉害。

四.夸张

夸张的人物和场景，能营造出戏剧氛围。说大话是一种夸张的方式，说得太保守也是一种夸张的方式。说故事的方式不同，产生的效果自然也就不同。

别人睡你媳妇，打你孩子，花你的抚恤金

很多时候高手在民间，这工地的文案已经将夸张的手法运用到了登峰造极的地步。这个文案用通俗的语言以及略显夸张描述，将现实情况以幽默的手法表达出来。想必路过的工友们看到如此走心安全标语，一定会心系老婆孩子，谨慎施工。这文案的警醒意义要比「高高兴兴上班来，安安全全回家去」「安全第一，质量第二」更走心。

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