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一年前,“九零”从几百只队伍中脱颖而出,成为百威青年创业大赛的冠军项目,这一项目最终产生了《九零》。

啤酒、兔子、亚文化、AR游戏……这些词汇都可以成为“九零”团队的标签。一年前,“九零”从几百只队伍中脱颖而出,成为百威青年创业大赛的冠军项目。这一项目最终产生了《九零》,一款将青年亚文化和AR解谜游戏相结合的App。

三里屯的涂鸦兔子

游戏的主人公是零仔0,他从外星529D意外来到了地球,需要找寻散落各地的七个同胞。七个同胞与七宗罪相对应,懒惰、傲慢、妒嫉、饕餮、淫欲、暴怒、贪婪,隐匿于世界的某些角落。玩家需要完成解谜,帮助零仔0找到同胞与回家的路。九零团队设计了90个关卡,每周放出三关,一关线下、两关线上。

三里屯那个著名的涂鸦引爆了什么?

九零0 | 图片来源:九零

线上关卡为30秒左右的动画短片,玩家需要在视频里找到答案,并在48小时内解谜通关,获取积分奖励与排名。题目的难度分为A、B、C、D四档,如果用户迟迟未能给出正确答案,系统会给予适当的提示。玩家也可以将H5页面发到朋友圈,请友人相助。

每周末的关卡则放在了线下,九零团队会与符合关卡调性的地点合作,将视频动画与AR游戏和LBS技术结合起来,用户需要找到相应地点并抓获零仔。

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捕获零仔 | 图片来源:九零

联合创始人刘浩然曾任追梦网市场总监,他向黑匣表示,《九零》的创想起源于三里屯的涂鸦兔子。和许多生活在北京的年轻人一样,他和另一位90后创始人杨浩杰,也常在街头看到一个神秘的暗号,那便是涂鸦兔子。

零仔的诞生

杨浩杰从小移居生活在马来西亚吉隆坡,是广告公司 DDB 亚洲总部新加坡历史上最年轻的初级艺术总监,独立开发的动画和游戏作品多次拿到设计创意大奖。杨浩杰在旅行中发现,不只是北京,在香港、新加坡等地都有涂鸦兔子的存在。

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北京街头兔子涂鸦 | 图片来源:张筱竹

在好奇心的驱动下,杨浩杰和刘浩然对涂鸦兔子做了考证和调研。他们发现,许多青年都在人寻找涂鸦兔子的原作者,在豆瓣上甚至还有专门的寻找兔子小组。许多人认为,涂鸦作者是一个神秘的英国人,涂鸦圈内人都很少见过真容。

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解谜零仔 | 图片来源:九零

这只长着“不谐调”嘴巴的兔子,画风简单、线条粗犷、表情呆滞,却引起了跨地域、跨国家年轻人的追查。这些年轻人,与两位90后有着类似的价值观,他们都被这个无商业版权的青年亚文化IP联系了起来。刘浩然向黑匣表示,“真正凝聚我们这些价值观类似年轻人的,并不是涂鸦兔子本身,而是这一形象所突出的青年亚文化追求:独立、探索、自由。”

在美国,涂鸦最开始是匪帮文化,具有极强的“地盘儿”性质。而在中国,作为舶来品的涂鸦是一种非常年轻的文化,追溯到90年代末,也只有短短十几年的历史。在中国最先接触涂鸦的人,都是对Hip Hop文化感兴趣的青年学生。

杨浩杰和刘浩然想要创造自己的涂鸦兔子,最终产生了零仔的形象。结合“七宗罪”、侦探解谜、AR元素,零仔最终变为了现在的App。游戏中每一个关卡背后,都暗含深意,会介绍一个跟青年亚文化相关的人、文化现象或者文化地标,让用户在游戏之后可以真正了解跟当代年轻人相关的故事和文化,比如前几关卡中出现的第三性别者、约炮成瘾的年轻人。

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为残障人士解决性需求的手天使 | 图片来源:九零

未来是青年们的

刘浩然告诉黑匣他们的目标群体用户,就是那些以自我为中心、以兴趣为导向去探索世界的青年。“他们至少满足以下三点中的某一点:思维敏捷、脑洞大开、对青年亚文化有所了解。”九零团队曾在北京、成都、厦门等六个城市展开调研,了解中国千禧一代的性情特质。

九零团队组建于2016年3月份,目前有13名成员。在前期内测阶段,团队已经积累了前15关的题目。6月7日,九零App正式上线,目前已有50万用户,日活在2到3万,每日闯关成功率约为10%。

九零目前的盈利主要来自品牌植入与IP运营。6月份,九零与百威一起开展了“用脑洞换机票”活动,将比利时TomorrowLand电音节融入解谜关卡,参与总人数近11万,积分获胜者赢得了飞往比利时的机票。7月份,九零与鹦鹉螺市集开展了合作活动,后者目前在上海、杭州等地举行线下的个性化商品市集。


7月以来,《口袋妖怪 GO》在全球持续火热,这对九零团队产生了许多正面影响。“现在人们对AR游戏和LBS等元素更为理解和接受,对我们来说是件好事。我们的核心玩法是解谜,关注的是青年亚文化,并不需要担心与《口袋妖怪 GO》的竞争。”

刘浩然向黑匣透露,九零目前正与可口可乐等品牌洽谈合作,还计划在明年推出零仔动画片。九零在2016年4月获得两岸青年(厦门)股权投资合伙企业300万天使轮融资,目前正在进行Pre-A轮融资。

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