作者:游颖龄
▌来源:微信公众号 希小凌慢游纪(ID:xiling7)
关注微信后台数据的朋友都知道,一篇文章推送后,阅读高峰期一般就在前3天,微信官方的数据统计的也仅仅是文章发出后7天内数据,说明经历过1周,一篇文章几乎会被用户“遗忘”。(除非你有在其他渠道持续推送)
内容沉淀,延长优质内容生命力
那么,如何才能让优质的内容延长生命?持续为用户服务,持续传播?
当然是做好内容沉淀!(站外的方式不在本文讨论范围)
拿我自己运营过的一个订阅号举例,平时推送文章阅读量一般在1000左右,优质内容在3000+(这对于当时这个号而言,已经是很好很好的数据了),但当我把1篇优质的内容放在公众号底端菜单后,几个月时间,这篇文章的阅读量接近2万。
适当的沉淀方式,既满足了用户获取内容的需求,也让内容能够2次传播。
做好内容沉淀的3种方式
微信公众号产品本身已经提供了“查看历史消息”的渠道,一些公众号通过引导用户使用这个功能进行内容推荐↓,比如:
(截图来自“六神磊磊读金庸”公众号)
但这远远不够,入口的层级深,且信息流内容过于嘈杂,查找不便。
我从自己关注的公众号在做内容沉淀方面,总结了3种比较好的方式:
☞ 关键词自动回复
即在微信公众号后台设置关键词自动回复,当用户回复指定关键词时就能获取对应的内容。请尽量使用纯数字,纯英文或者纯中文作为关键词,而不要混杂,比如"A1",因为这样需要切换输入法,造成用户操作负担。
引导用户进行回复的主要方式有:
a.关注后自动回复:
你关注一些公众号后,就会收到一条推送消息,除了表示欢迎你外,还引导你通过回复某些关键字获取特定内容。
比如IT桔子引导用户回复数字获取内容↓
(截图来自“IT桔子”公众号)
b.文章中:
一些文章在文末处,会引导用户关注公众号,通过回复关键字获取内容。
(截图来自“孵化之家订阅号”公众号)
c.底栏菜单:
还可以通过底栏菜单,比如叫“目录”,点击后推送内容,引导用户使用。
a.单文推送
用一篇文章聚合推荐一系列的内容,通过文章内超链跳转。
适合做多主题内容的系统性沉淀,比如:
(截图来自“运营狗工作日记”公众号)
b.文末推荐
即在文章中推荐和这篇关联度比较大的文章,比如有的文章有上,中,下3篇,就会在中,下篇时候,在文内通过超链推荐用户阅读前几篇。
适合做“相关阅读”推荐。
(截图来自“36氪”公众号)
☞ 底部菜单
a.单/多文推荐
这种适用于文章较少的情况,比如新浪的一个公号,底端菜单就是他们创业活动每期的内容小结↓
(截图来自“新浪路演中心”公众号)
再比如,我自己的公众号——希小凌慢游纪:
大家做完内容沉淀后,千万别忘了前往统计的“菜单分析”中,查看用户的行为统计,适当进行菜单内容的调整。
b.列表页
很多做得不错的公众号都有自己的栏目,列表页是通过栏目或者主题的形式,对某一类型文章进行归类。
比如创投媒体类公号,可能有个栏目叫创业者说,从创业者角度讲故事,但这个不是每日更新,不知不觉淹没在推送的图文列表中,通过自制列表可以把这一类主题文章集中展示,减少用户搜索的麻烦。
列表页要么是自己开发(比如很多媒体网页适配到移动端),要么是使用页面模板(会在下文介绍)。
原创号的的内容沉淀神器—“页面模板”
其实,我们在微信公众号的产品设计上,也能看出它对内容沉淀的重视。
订阅号功能插件中有一个叫做“页面模板”(目前仅对开通原创功能的公众号开放使用),就是一个内容的聚合页面,主要分为列表模板和封面模板,让有原创内容能力的公众号能够便捷,快速地完成内容沉淀,而不需要开发介入。
有这个功能的朋友可以试试,我感觉还不错。
这是制作页面模板的页面(分分钟上手)↓
这是“快刀青衣”公众号使用列表模板做出来的沉淀内容↓
内容沉淀是内容的2次生命,做好内容沉淀和做好内容同样重要。
我总结了一下:
1.找到适合的方式(比如有的适合做主题性内容,有的适合做相关推荐)
2.引导要出现在对的地方(就像做产品要考虑用户的使用场景一样)
3.指引要清晰(否则用户很容易误操作,多多关注自己公众号后台用户消息你就会看出来)
4.层级越少越好(层级深影响转换率)。
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稳了!魔兽国服回归的3条重磅消息!官宣时间再确认!
昨天有一位朋友在大神群里分享,自己亚服账号被封号之后居然弹出了国服的封号信息对话框。
这里面让他访问的是一个国服的战网网址,com.cn和后面的zh都非常明白地表明这就是国服战网。
而他在复制这个网址并且进行登录之后,确实是网易的网址,也就是我们熟悉的停服之后国服发布的暴雪游戏产品运营到期开放退款的说明。这是一件比较奇怪的事情,因为以前都没有出现这样的情况,现在突然提示跳转到国服战网的网址,是不是说明了简体中文客户端已经开始进行更新了呢?
更新日志
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- 群星《欢迎来到我身边 电影原声专辑》[FLAC/分轨][480.9MB]
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- 王思雨-《思念陪着鸿雁飞》WAV
- 王思雨《喜马拉雅HQ》头版限量编号[WAV+CUE]
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- 陈奕迅《酝酿》[WAV分轨][502M]
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- 发烧珍品《数位CD音响测试-动向效果(九)》【WAV+CUE】
- 邝美云《邝美云精装歌集》[DSF][1.6G]
- 吕方《爱一回伤一回》[WAV+CUE][454M]