DDR爱好者之家 Design By 杰米

文章来源:三节课

作者 | 张秋景

前面的话:

用作者自己的话说:‘“此次活动,一开始我并不认为是一个成功的营销活动,但了解完前前后后各种事宜后,才发现这个活动做得还是很成功,不仅达到了活动的预期的目的,而且活动效果超出预期。”

那么她究竟究竟发现了什么呢?请看下文。

活动概述

9月28日(国庆的前两天)当我的心早就飞去为祖国庆生的时候,一个“毒故事”突然出现在我的朋友圈,并迅速刷爆我的朋友圈,因为别人的“毒故事”太毒,好奇心害死人,我想自己的名字相关的毒故事是什么,一查一发不可收拾,于是我也加入了这场“毒故事”的霸屏中。

一场刷爆朋友圈拉粉10万+的活动背后的深度运营复盘

参与方式

打开链接,输入姓名,生成自己的毒故事(可多次生成多个故事),保存为图片,发到朋友圈。(我选了两个我最想发的,也和自身比较匹配,发布到朋友圈,互动和点赞数比平时的好多了。)

一场刷爆朋友圈拉粉10万+的活动背后的深度运营复盘

活动火爆表现

此次活动除了刷爆大陆人的朋友圈,有不少的海外微信用户,微博用户都参与到活动中,不少人知道活动竟然是因为海外朋友玩才开始玩的(这个估计和他们的种子用户,或者公司员工宣传起点有关系),另外在知乎也引起了一小部分的讨论。

一场刷爆朋友圈拉粉10万+的活动背后的深度运营复盘

当然,作为运营人,有着基本的敏感度,很明显“毒故事”是一个黑凤梨App策划的H5小活动。

那这个活动的起点是哪里呢。用搜狗微信搜索了一下,由一个叫做“有毒”的微信号9月28日 18:11发出的,账号在2015年11月注册,主体为个人。奇怪的是注册至今只发出过1条消息,就是这个活动《您好,您有一个毒故事请注意查收。》

一场刷爆朋友圈拉粉10万+的活动背后的深度运营复盘

黑凤梨App是什么?

产品定位

黑凤梨App是一个在2016年8月份上线的情侣应用,专为情侣(亲密的人)量身定做的亲密互动空间。“黑凤梨( 喜欢你粤语)与其定位很吻合。

一场刷爆朋友圈拉粉10万+的活动背后的深度运营复盘

一场刷爆朋友圈拉粉10万+的活动背后的深度运营复盘

产品功能

黑凤梨App的主要功能有三个:上图所示的一半&一半的情侣照片,情侣照片时间轴,以及私密的情侣聊天界面。都是为情侣设计的功能。

同公司产品

黑凤梨还是杭州从来网络旗下的产品。在此之前,这个产品团队还推出了一款主打私密记录的社交App “With Me”,用户可以用这款App上传和存储文字和照片,并同步给身边的亲友,目前有100万用户。

一场刷爆朋友圈拉粉10万+的活动背后的深度运营复盘

资本支持

杭州从来网络,2015年9月获得湖畔山南资本的数百万元天使投资。投资公司股东情况如下,基本算是阿里的资本支持了。

一场刷爆朋友圈拉粉10万+的活动背后的深度运营复盘

活动分析

此次活动,一开始我并不认为是一个成功的营销活动,活动的所有页面并没有说明黑凤梨App是一个什么产品,而且此类活动在微信生态内昙花一现,最后也肯定是会被封的,而且在微信公众号被封后,其他平台没有保证活动的连续性,反应迟缓。后续也没有什么动作,在微博的传播除了孙红雷的活动参加贴浏览量较好外,其他都很一般。

但了解完前前后后各种事宜后,才发现这个活动做得还是很成功,不仅达到了活动的预期的目的,而且活动效果超出预期。

活动时间表概述

本次活动的活动主要阵地为微信&微博。

9月28日有毒微信号率先推出“毒故事”活动,开启活动序幕。

微信号WithMe/黑凤梨App 接着推出“毒故事”活动,黑凤梨App 微博推出“毒故事”活动,连续两天,刷爆朋友圈。

9月29日至10月11日 不少微信号相继推出活动。但这些微信号用户量都很小,估计不是官方合作,而是想借此活动给自己增加粉丝。

9月29日上午8点(我知道的时间)传出来活动链接被封。微信提示用户复制链接用浏览器打开H5,生成自己的毒故事图片。

9月29日下午8点,黑凤梨App微博宣布微信被封。

9月30日至10月8日微博与参与用户互动,以转发评论用户参与活动贴为主。其中10月4日孙红雷发布活动贴,引来21W点赞,7519评论互动。微博除孙红雷微博受到关注,其他微博的互动受制于本身粉丝量互动不多,曝光量不大。

9月30日iOS App加入“毒故事”入口。Android App自始至终都没有放入“毒故事”入口。

一场刷爆朋友圈拉粉10万+的活动背后的深度运营复盘

数据表现

活动正式发起后,随着大量新粉丝的不断涌入,黑凤梨的服务器爆了3次,团队几乎整晚都忙于给服务器扩容,保证在最短时间内完成对整个服务器的升级和优化,顺畅的保障用户体验。活动进行8小时时,H5页面被微信封掉。

黑凤梨微信号增粉达到数十万

黑凤梨App Store社交榜排名提升至25名

百度综合指数增加至2000+。经过一周的时间沉淀,各项指标有所回落,但均比活动之前要好,说明活动带来了一批精准的用户。在探索期有这样的表现非常好。

引起媒体和投资机构关注。黑凤梨App团队,2015年9月获得湖畔山南资本的数百万元天使投资。当前的发展处于探索期的一个小尝试。未来还有很多的路要走,将来也需要媒体的助推和资本的支持。因为有毒故事的一夜爆红,黑凤梨App团队受到了许多媒体朋友的关注,和许多投资机构的关注。为公司下一步的融资积累了更多的资本。

一场刷爆朋友圈拉粉10万+的活动背后的深度运营复盘

一场刷爆朋友圈拉粉10万+的活动背后的深度运营复盘

活动表现好的地方

总的来讲,本次活动的优点在于:基础扎实,前期功夫足。

团队表现

据了解,黑凤梨App团队CEO好运和其团队,9月10日左右开始策划筹备此次H5活动。旨在通过这次活动“练兵”,让团队在营销和技术等方面进行实践。活动中可以看出这个团队创意足,执行力强,应变突发情况反应快。在探索期能有这样的成绩已经非常不错。

技术团队保障用户活动体验能力超强

一些公司需要4个小时来处理服务器爆掉的情况。黑凤梨App技术团队在10-15分钟之内完成对整个服务器的升级和优化,顺畅的保障了用户体验。

通过故事的设计,运营团队判断能力提升

到底采用哪些故事?如何做用户的小规模测试?这些素材如何从用户端传播?怎么应对大规模的用户提交?通过该次“毒故事”各方面都得到了很好的锻炼。

一场刷爆朋友圈拉粉10万+的活动背后的深度运营复盘

运营素材设计

素材颜色设计突出

朋友圈的背景,纯色黄色极少,以黄色块为背景,很容易在朋友圈脱颖而出,足够吸精。

素材字体

DDR爱好者之家 Design By 杰米
广告合作:本站广告合作请联系QQ:858582 申请时备注:广告合作(否则不回)
免责声明:本站资源来自互联网收集,仅供用于学习和交流,请遵循相关法律法规,本站一切资源不代表本站立场,如有侵权、后门、不妥请联系本站删除!
DDR爱好者之家 Design By 杰米

稳了!魔兽国服回归的3条重磅消息!官宣时间再确认!

昨天有一位朋友在大神群里分享,自己亚服账号被封号之后居然弹出了国服的封号信息对话框。

这里面让他访问的是一个国服的战网网址,com.cn和后面的zh都非常明白地表明这就是国服战网。

而他在复制这个网址并且进行登录之后,确实是网易的网址,也就是我们熟悉的停服之后国服发布的暴雪游戏产品运营到期开放退款的说明。这是一件比较奇怪的事情,因为以前都没有出现这样的情况,现在突然提示跳转到国服战网的网址,是不是说明了简体中文客户端已经开始进行更新了呢?