Boss直聘广州运营大会，爱范儿玩物志等首席运营官分享运营干货

技术教程 2024/12/24 jimmy

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本月22日，由boss直聘举办的广州运营大会于中山大学叶葆定堂顺利举行。本次大会邀请了爱范儿玩物志负责人邱雷、原今日头条华南区商务总监刘晨晨、蓝色光标资深营销专家及GrowthLab首席顾问刘凌出席，围绕运营作干货分享，内容涵盖用户运营、内容运营、品牌运营等。现场规模逾500人。

内容电商为什么要做品牌——爱范儿玩物志邱雷

邱雷：爱范儿玩物志平台负责人，80后作家。善于阐述垂直电商与新生活引领者的定义，通过1篇文章卖出2000个包，打造一个只做【新生活必需】的电商。

在大会上，他强调内容电商的品牌建立，大家需要关注三个要素，也是电商品牌和用户之间的关系逐渐拉近的一个渐进的过程。

第一步是认知，要让用户知道你的存在，对你有一个初步的认识，这是最基本的，要有曝光；第二步是要获取用户信任，对你的内容，对你的产品，也包括对你服务的信任；

第三步，就是让用户对你产生依赖，让你的品牌成为用户生活中不愿意缺少的部分，少了你他就会不舒服，这样品牌建立就算成功了。

如何用产品思维做好运营——原今日头条华南区商务总监刘晨晨

刘晨晨：现任蓝星漫COO，曾任微头条CMO，今日头条华南区商务总监，搜狗输入法华东市场总监，有丰富的市场运营经验。

有着丰富运营经验的刘老师，给大家系统地讲述整个运营体系，也就是：内容运营，数据运营，用户运营和活动运营。其中比较核心的部分是内容和用户的运营，这两块决定了你是否能抓住用户并且留下他。

在这个内容泛滥的新媒体时代，内容同质化相当严重，因此好的内容尤其可贵，他决定了你的ctr，以及带来的传播价值和商业价值。

而在内容的背后，用户运营则能帮助你的内容找到匹配的用户，并得以曝光和传播。作为平台来说，不论内容运营也好，用户运营也好，包括数据和活动运营，这四块都是相辅相成，缺一不可。

创新运营需脑洞大开——蓝色光标资深营销专家、GrowthLab首席顾问刘凌

刘凌：声音魔方艺术展发起人，蓝色光标资深营销专家，同时为国内各大创投机构及孵化器特聘创业导师、哇喔资本资深天使投资人。15年经历32个营销岗位，狂热的跨界营销先锋。

刘凌老师曾经历过32个营销岗位，涉及设计、编剧、创意指导、策划等各个方面，其掌握的内容十分广泛而有深度。他认为，过去的传统营销环节首先衍生相应的公关、广告等策略创意服务，通过媒介购买覆盖消费者接触点，进而吸引消费者接受线下零售服务，最后以CRM维护与延长现有客户的生命周期。

传统营销链条环节清晰，但各环节之前的互动很少，这是因为欠缺技术与方法帮助我们去贯穿、评估、分析与优化整个营销链条。而今天，伴随营销环境的数字化，由于线上线下的数字媒体和触点、数字技术、数据采集技术以及基于这一切的大数据及数据分析能力，整个营销链条发生了翻天覆地的变化。

当下互联网分享沙龙比比皆是。像boss直聘主办的直聘学院，这类型讲究以干货分享为核心的活动在广州少之又少，据了解11月份还将开展此运营系列的最后一期直聘学院活动，有兴趣的职场人不妨到场听一听。

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