电商解读——什么是网络营销？

技术教程 2024/12/25 jimmy

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网络营销是什么？事实上，“网络营销”到目前为止也没有一个公正而且完善的定义。我们不妨问问“度娘”：网络营销指基于互联网、移动互联网平台，利用信息技术与软件工程，满足商家与客户之间交换概念、交易产品、提供服务的过程；通过在线活动创造、宣传和传递客户价值，并对客户关系进行管理，以达到一定营销目的的新型营销活动。度娘给我们的解释还是相当详细的，但是太过于书面化，对于一些没有耐心或者不懂的人来说其中的一些专业术语我们不免皱眉头。其实刘强的网络营销博客对网络营销很简单的进行了一番概括，其实就是利用互联网把自己的产品或者服务提供给需要客户的一种营销方式。

网络营销和传统的营销在本质上是差不多的。传统的营销我们都知道，需要去找到市场的需求，然后为这些需求提供自己独特的产品。通过建立推广方案，根据方案对固定目标的客户进行宣传，增加曝光机会，直接产生销售。同时通过各种各样的推广方式，树立起广而告之的品牌效应，从而建立自己的品牌。

而网络营销也是这样的营销模式。不同点在于，网络营销的战场是在网上，针对的是中国目前现有的几亿网民。不管是通过电视广告还是门户网站的广告，其目的都是起到宣传的作用。但是企业通过网络营销的成本，相对于线下来说成本是相当低的。

互联网的兴起对市场营销、新闻传媒、贸易环境、流行文化、个人生活等人类社会的各个方面都产生了巨大的影响和颠覆性的变革。网络营销伴随着互联网的浪潮而来，自从互联网诞生伊始，市场营销人员就同时在网上展开营销活动了。因此，网络营销几乎可以做到传统营销达到的任何效果。网络营销也能够帮组我们打造产品品牌，建立网络销售渠道，把我们的产品卖出去。

马云说，天下没有难做的生意。因为有网络，无处不在的网络。网络营销作为一种低成本、高回报的新型营销方式，越来越为中小企业所重视。网络营销贯穿于企业开展网上经营的整个过程，包括网络广告、产品推广、产品销量、信息传播、数据挖掘，等等。不论你的企业是为了增加网络上的销量，还是促进线下的销售，网络营销都已经成为了企业营销中的一种非常重要的内容。

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