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营销乏力和缺核心技术导致小米停滞不前
技术教程 2024/12/25 jimmy
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营销乏力和缺核心技术导致小米停滞不前

小米用三年时间到2014年第三季度打败华为手机，然后黎万强退隐，自此之后小米开始陷入一种停滞的状态。


营销乏力不断降价


小米自从去年第三季度达到顶峰后，无可奈何之下雷军不断祭出降价手段，去年双十一红米和红米note降价100元分别卖599、899元，但是在2014年第四季度和今年第一季度销量连续环比下滑。


周鸿祎、荣耀、魅族、联想等纷纷学习小米的互联网营销模式推出针对性的互联网手机形成对小米的围攻之势，让小米难于应付，尤其是今年以来周鸿祎不断挑起对小米的话题营销，而小米方面却应对乏力，体现了雷军完全无力应对周鸿祎，小米的热度在下降体现在百度指数上就是在逐渐下滑，甚至有短时间小米一直稳居百度指数手机品牌项首位的位置被荣耀超过，互联网营销的光环就此逐渐在小米身上褪去。


我们在这段时间可以看到小米手机、雷军、林斌等不断在微博上推售手机，以前为雷军营造的互联网营销之王的光芒不再。无奈之下，小米不得不一再降价推售手机，推出低配版红米note售价799元，将小米4手机降价到1699元然后再降到1499元，红米2A在上市时售价599元仅仅过了一个半月就降价到499元，接着红米note又降价到699元起，近期红米2又降价到599元！


整个二季度，我们看到小米方面就是不断的将手机降价再降价，这款手机降完，另一款手机又开始降价，似乎雷军已经没有任何营销的办法。遥想去年红米note被黄牛抢购再在社会渠道加价到1499元，那是何等的荣光？


缺乏核心技术不断发布同一款手机


华为手机凭借着自己用有点海思芯片，在手机设计方面积累的技术优势，今年以来荣耀4、P8轮番上市，新品不断。


缺乏核心技术的小米，却因为高通的骁龙810存在问题而无法及时推出旗舰版，只能使用去年2月发布的骁龙801芯片，在采用骁龙810的小米note旗舰版上市时却又因为骁龙810的发热问题而不得不降价300元销售。


于是今年我们看到小米的奇特景象，那就是小米note这款手机发布了7次，推出了标配版、张杰版、女神版、金色版、竹子版、顶配版、全网通版总计7种，每推出一种就发布一次，日前又在酝酿顶配全网通版！成为大家的笑柄！


小米其实也已经意识到了自己的缺点，正在与联芯合资研发芯片，以增强自己的核心技术，另一方面近期传出消息，黎万强这位一手推动小米成为互联网营销之王的主导者也将重出江湖，再次负责小米的网络营销工作，或许如此小米将能扭转颓势！


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