介绍平面设计最重要也是最基础的要素-印刷。认识印刷的基本概念，好的印刷的评价原则以及印刷的重要性。

什么是印刷

1、The visual component of the written word.

印刷是书写文字的可视化组件。

2、文本是一连串的字，比如“我喜欢你”是四个汉字组成的文本，这个文本可以是我大声说出来的，又或者是某个文件名。这些都没有影响“我喜欢你”这个文本的存在，唯一不同的是，这个文本出现的媒介不同，一个是声音，一个是屏幕上的像素。

3、但是一旦这个文本需要被打印出来的时候，印刷Typography就出现了。不管呈现的媒介是纸，网页，或者广告牌。

4、两张图有什么区别？文本相同吗？

尝试回答这两个问题，你就会明白印刷和文本的区别。

5、印刷是艺术吗？

这个问题，好比问摄影是艺术吗？好的摄影作品或者印刷作品都会给人一种美感，所以会觉得是艺术。但是需要明确的是，印刷不是艺术，艺术是纯粹美感的个人情感表达。印刷一定有某个或者某些功能的，功能性是脱离不了的，但是美感是可以脱离的，只不过这样的话，说明这个印刷作品不好看而已，但是还是印刷。

所以一个好的设计师，有很好的印刷技巧比有好的艺术品位更重要。

6、注意点：

不要把印刷和font字体混淆。字体是印刷中的一个部分，但不是全部，印刷包含的范围更加光。

什么是好的印刷

1、Good ty­pog­ra­phy re­in­forces the mean­ing of the text.

好的印刷增强文本的意义。

2、所有的文本都是为了传达信息。有时候，一个文本需要给读者一些指示；有时候一个文本需要给读者一些警告。但是每一种情况下，一个好的Typography提供并且增强了信息的表现力。好的印刷让信息表达更加有效。

3、- 好的印刷是靠增强文本表现力的多少来衡量的，而不是靠抽象地放大优点的程度。好的印刷不是通用的，适合这一情况的，不一定适合另一种情况。

- 对于给定的文本，会有很多种好的印刷解决方案。这不同于数学，只用一种正确的解决方案。

- 你对文本表达目的的理解程度决定了你能做出多少好的印刷作品，你的品位或者视觉的训练是其次的。

4、因为印刷品是是视觉的，所以很多时候会让人把它和艺术，美学联系在一起。但是需要强调的是：印刷不是艺术，印刷是功利的。因此，一个印刷品不漂亮，但是从功利来评价，也可以使成功的印刷品。

那是不是意味着印刷品可以是丑的? 是的，有时候丑的比完美的更好。

再来看一下一开始2张图片。第一张的文本一定更加富有艺术感，更加漂亮。但是在高速路上，主要的功能是为了让驾驶员能快速获得这一信息。所以漂亮反而造成了信息传达的障碍。

5、一个相同的例子如下图限速的标志。

6、注意点： the best ty­pog­ra­phy is“in­vis­i­ble.”

有一个观点：最好的印刷是不可见的。这个观点可以追溯到1932年，一个叫Beat­rice Warde的人提出的。对于这个观点的理解应该是这样的：好的印刷应该是合适的，让人不易察觉的，自然地获得信息。

为谁印刷

1、Ty­pog­ra­phy is for the ben­e­fit of the reader, not the writer.

印刷是为了读者，不是为了作家。

2、对于作家来说，考虑印刷有时候是有点困难的。因为作家不仅需要从自己原始的视角来思考，还需要从读者的视角来思考。

多想想读者想要什么，因为读者想要的往往会和你想要的不同。

3、印刷要以实际的读者为导向，而不是理想化的读者。很多作家都设想理想化的读者来阅读，因为他们比较容易被满足。但是，不要懒惰！尽力去为现实的读者努力改进你的印刷吧，虽然不能做到完美，但是可以做到尽量接近完美也没什么也没做要强。

为什么印刷重要

1、Ty­pog­ra­phy mat­ters be­cause it helps con­serve the most valu­able re­source you have as a writer—reader at­ten­tion.

印刷的重要性来自它帮助作家养护了最重要的资源 - 读者注意力。

这礼物是珍贵的，也是有限的。

2、不幸的是，很多专业的作家采取了高风险模型，他们没有珍视读者的注意力，而是把它作为无尽的资源来使用。“只要我需要，我可以获得更多的读者注意力。”。这种行为会导致越来越多的读者离开你。

3、好的印刷可以让读者更加专注你的信息，与之相反，差的印刷老是让读者分心，甚至不想继续读下去。

好的印刷的重要性好比一个面试。你会为了面试，穿干净得体的衣服，做精心的准备，端正地坐着，谈吐自信。不会没精打采，随随便便的。好的印刷和好的面试技巧一样，对于获得好的结果是重要的。

有人会说，“可是我并不是视觉设计师啊，我也没学过任何关于平面设计的知识。”这就好比在说，“我并不知道面试的时候应该怎么穿，因为我不懂现在的时尚前沿”。

好的印刷技巧是可以学习的，也不难的。一定要从观念上改过来，这样你才可能跨出第一步，然后继续学习改进。

4、好的印刷对于你找工作也是很有帮助的。

看一下下面2张简历，尝试回答：哪个简历比较能抓住你的眼球？

有一句古话叫做 “you can’t judge a book by its cover” ，你不能从一个书的封面来判断一本书。听上去很有道理，但是对于当今社会已经不适用了，因为现在很多出版社会画很多时间和精力来设计封面，使书的内容更有表现力，从而抓住读者的注意力。