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教你在搜索推广中如何选准关键词
站长资源 2024/11/24 佚名
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无论是网站优化获取自然排名，还是搜索推广获取竞价广告，搜索引擎已经成为很多公司网络营销主阵地之一。在搜索框输入关键词，是网民检索信息的主要方式，也是触发网站排位的主要途径。所以关键词精准选择，是展开搜索引擎营销的第一步，非常关键。而在现实情况中，由于很多公司缺乏专业的SEM人员，关键词的选择更多还是用主观猜测的方式。如此不仅浪费了大量的推广费用，推广转化效果也大打折扣。通过多年网络营销实战分析，依循以下三步分析选准关键词，或可有效提高推广转化效果。
教你在搜索推广中如何选准关键词

　　第一步：遵循关键词选取原则

　　关键词选取原则有三，即检索量适宜、竞争度适当、展现率客观，分别阐述如下：

　　检索量适宜：指的是关键词有一定的搜索展现量，检索量太大的词搜索优化难度太大，或者商业推广竞价成本太高。而检索量太少的偏僻词，自然排名或者推广上位却没人检索，事倍功半。

　　竞争度适当：任何方式的营销，ROI都是首要的考量因素，所以关键词竞争度也是选词的主要指标之一。竞争激烈的词，其必然会带来推广成本的加大，而其转化率却并不一定很高，建议适可而止。

　　展现率客观：由于人为刷站的存在，搜索底层表现的一些数据并不非常客观。比如百度指数、搜索引擎的相关搜索、下拉框以及一些冷门词的自然排位等，一定要认真综合比对分析。

　　第二步：掌握关键词拓词方法

　　拓词就是根据某一个词，或者某几个词进行关键词相关性拓展，一般从如下几点着手：

　　核心词：核心词就是一个行业最核心的一些词，比如引航博景所在行业的“网络营销”、“品牌推广”、“网站建设”、“网页设计”等关键词。

　　延展词：就是根据核心词延伸而来的一些词，比如关键的同义词、近义词、反义词、组合词，调整关键词字词顺序，在关键词的前后中位置增加空格、助词、定语等等。

　　品牌词：就是公司或商品的品牌，比如一些商贸公司会经销很多商品，而品牌词就是一个很不错的选择。品牌词包括自有品牌、竞品品牌、上下游友商品牌等。

　　地域词：就是给原有关键词增加地域属性，比如“上海网站建设”、“网站公司 上海”等就是地域词。

　　疑问词：“好不好”、“怎么样”、“多少钱”等等，疑问词相对推广成本偏低，但是却很符合网民检索习惯。

　　第三步：巧用关键词分析工具

　　关键词分析工具很多，比如爱站和站长工具都有提供关键词挖掘工具，在拓词的同时并且给出对应关键词的收录量、检索量以及优化分析等等。引航博景今天重点介绍的，是百度凤巢系统后台提供的工具，由于基于百度搜索系统数据分析而来，相对客观准确一些。如图示，在进行关键词检索时，百度的拓词工具不仅丰富的对检索词进行拓展延伸，而且提供日均检索量、推广位出价底限、竞争度分析以及推荐理由等，数据相对翔实。在通过第二步掌握的拓词方法，然后配合百度拓词工具的分析帮助，我们可以很轻松的选取到合适的关键词。

教你在搜索推广中如何选准关键词

　　除去文中所述方法外，关键词甄选的方法及分析工具还有很多。无论如何选择，其遵循的根本选择只有一个，那就是关键词符合网民检索习惯，有一定流量但是推广成本可控。随着搜索引擎商业推广位置的减少，单个关键词点击价格势必不断推高。所以推广账户中，每一个关键词的选取都要慎之又慎。即便是通过SEO获取排名的一些关键词，其背后也需要大量链接和原创内容的支持，对于一些低检索量和低转化率的关键词，完全可以予以放弃。因为每个网站的权重是相对固定的，能带来流量转化的关键词就那么几个，太多的关键词不仅浪费了精力，而且分散了网站权重。

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《魔兽世界》大逃杀！60人新游玩模式《强袭风暴》3月21日上线

暴雪近日发布了《魔兽世界》10.2.6 更新内容，新游玩模式《强袭风暴》即将于3月21 日在亚服上线，届时玩家将前往阿拉希高地展开一场 60 人大逃杀对战。

艾泽拉斯的冒险者已经征服了艾泽拉斯的大地及遥远的彼岸。他们在对抗世界上最致命的敌人时展现出过人的手腕，并且成功阻止终结宇宙等级的威胁。当他们在为即将于《魔兽世界》资料片《地心之战》中来袭的萨拉塔斯势力做战斗准备时，他们还需要在熟悉的阿拉希高地面对一个全新的敌人──那就是彼此。在《巨龙崛起》10.2.6 更新的《强袭风暴》中，玩家将会进入一个全新的海盗主题大逃杀式限时活动，其中包含极高的风险和史诗级的奖励。

《强袭风暴》不是普通的战场，作为一个独立于主游戏之外的活动，玩家可以用大逃杀的风格来体验《魔兽世界》，不分职业、不分装备（除了你在赛局中捡到的），光是技巧和战略的强弱之分就能决定出谁才是能坚持到最后的赢家。本次活动将会开放单人和双人模式，玩家在加入海盗主题的预赛大厅区域前，可以从强袭风暴角色画面新增好友。游玩游戏将可以累计名望轨迹，《巨龙崛起》和《魔兽世界：巫妖王之怒 经典版》的玩家都可以获得奖励。

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