用 Google Analytics 为 PPC 找到新的高效能关键词

技术教程 2024/12/24 jimmy

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Google Analytics 是发现访客如何进入网站以及使用什么关键词进入网站的强大工具。在线营销和 SEO 专家们都喜欢通过它来找到他们没有用来做广告但应该被使用的关键词，以及他们的网站需要为之而优化内容的关键词。现在若是你作为一名在线营销人员，我们来一起看看应该如何利用 Google Analytics 和相关工具去发现新的可利用到广告中的关键字。

步骤一：确保目标和电子商务跟踪设定完成

确认哪个关键词值得去做广告的关键是拿那些关键词与转化成功标准进行比较来度量。Google Analytics 通过允许你设定转化目标（例如：访客完成了一次购买，访客有注册）和追踪站点上电子商务活动的方式让这项度量工作变得容易了。 Google Analytics 能将目标转化率和带访客到站点的关键词以及电子商务活动进行结合。

步骤二：进入关键词报告

进入“流量来源”下的关键词报告。这个报告列出了所有给网站带来访问的关键词。关键词可能是付费的也可能是非付费的。付费关键词会和你的在线广告的点击相关联。非付费关键词是那些用户输入到搜索引擎，例如 Google，然后找到你网站的关键词。因为我们希望关注的是那些我们还没有做广告的关键词，点击“非付费”的链接过滤掉付费关键词。

然后，确定这些关键词的成功转化标准。如果你关注的是目标转化率，那么现在就是时候转到“目标转化”表单。如果你有电子商务追踪，希望看到和这些关键词相关的“ Dollar/Ringgit/Baht-impact”，那么则转到“电子商务”表格。接下来的例子，我会假定我们专关注的是目标转化率。

步骤三：将非付费关键词导出为表单

首先，按你关注的目标通过转化率的降序排列给关键词表分类。然后，滚动到底部选择展示 500 个关键词。

接着点击上面的导出按钮，选择 CSV 格式。

如果你想要导出超过 500 的关键词，翻到继续以上步骤。

在你最爱的表格程序里打开下载下来的 CSV 文件。（我喜欢用 Google Spreadsheets ）。

以转化率大于 0％为标准过滤关键词列表，查看关键词。（或者任何你自己选定的标准）。现在你有的就是一份非付费转化关键词的列表。很可能你不会去拿这么多关键词去做广告的。

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