AdWords 质量得分和排名、价格的关系之我见

技术教程 2024/12/24 jimmy

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之前从不同的渠道，包括Google本身得到的消息是，AdWords广告排名和质量得分的关系比较明显，从自己的经验来看，似乎也是如此，比如质量得分降到1的话，要$10才能启动广告，我个人觉得，QS=1应该是一个特殊性质的Quality Score，用来惩罚GG认为质量不佳的广告，或者用另一专用名词代理：Google Slap.

而当AdWords 广告QS在3 ~ 4之前徘徊的时候，似乎也明显感觉到广告的首页成本会比QS在5 ~ 7之间会高很多。

正因为如此很多人的QS达到5 或7之后，都在尽量的争取把QS提升到10，当然这也包括我。

不过今天偶然发现某个AdWords广告组里有几个非常接近的关键字，QS分别在10 和7之间，但这两者之间的差异几乎可以被忽略（包括点击费用和排名）。

如果大家觉得样本太少，我找了另外一组关键字，将时间延长到7天，展示约22W次，点击近1W次应该比较有说服力了。

虽然我们目前还无法得出什么结论，但至于我们下次看到我们的关键字的质量得分已经是7的时候，就不需要再费尽心思去想如何把它提高到10了。

不过，虽然QS=7和QS=10之间的差异并不是太在，但QS=7 和QS=3之间还是有满大的差异的。

写完本贴，我又翻了一下AdWords的帮助文档，发现下面这一条：

以下为引用的内容：
请注意，质量得分详情与我们在计算广告排名或每次点击费用 (CPC) 时使用的数字质量系数不同。质量得分详情评级不会改变质量得分的计算或考虑方式。

看完了差点直接骂脏话，然后继续看AdWords的帮助文档，下面是Google对质量得分的描述：

以下为引用的内容：

每当关键字与搜索查询相符时（换句话说，就是每当您的关键字有可能会触发广告展示时），我们就会计算出一个质量得分。质量得分具有几种不同的用途，包括：

影响关键字的实际每次点击费用
估算您在帐户中看到的首页出价
决定关键字在用户输入搜索查询时是否可以参与广告竞价
影响广告评级

一般来说，质量得分越高，广告费用就越低，而广告排名就越高。

有人知道Google在说什么吗？

作者：长颈叔叔 http://www.adwords8.net/

[相关阅读]

Google的关键词竞价广告称为AdWords，也称为“赞助商链接”，中文俗称“Google右侧广告”。

adwords广告计价方式采用CPC计费模式，即广告被用户点击后广告主才为此付费。AdWords进入门槛低，广告客户可全自助投放，也可以通过选择区域和语言版本让广告触及全球潜在用户。AdWords为广告客户提供高度智能化的后台操作和关键词广告管理系统，方便进行广告效果跟踪和优化。AdWords还通过Adsense计划，将客户的关键字广告投放于其它内容相关的网站上，进一步扩大了广告的潜在用户触及范围。

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