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杜蕾斯官方微博UGC产生背后
技术教程 2024/11/24 jimmy
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2987次转发，536次评论这一数据对于@杜蕾斯官方微博 来说是比较华丽的数据，但是这一数据并非偶然，背后有诸多原因，我来发表一下我自己的看法。

杜蕾斯官方微博UGC产生背后

微博链接：http://weibo.com/1942473263/yeTcxE5yB

高活跃度粉丝基础

37万粉丝，40—60%的活跃度，其中不乏一些大V用户和意见领袖，这就为微博的传播奠定了良好的基础。对于他们来讲，杜蕾斯的微博内容只要不算太“出格“，他们一般都会积极参与，并能带来良好的二次传播效应。如此微博中的@荀夜羽，@李写意 两人带来接近400次转发。

（给其他官方微博带来的启示：不要去刻意追求粉丝数量，维护10个忠实用户胜过100个僵尸粉）

内容

有些人经常说，杜蕾斯能做好的一个很重要的原因是他的话题本来就比较广，这或许也成为了自己做的不能比杜蕾斯好的一个借口，举个例子，@杰士邦官方微博，和杜蕾斯同属性，相比杜蕾斯来讲，杰士邦的品牌传播广度、深度都要次于杜蕾斯很多。

看这条微博：文案：求翻译第二波猛烈来袭——送给男孩子的温馨提示，欢迎高手来汉化。简洁明了，用一句话告诉人们要做翻译，没有其他的要求，极大的降低了参与的门槛。配图：图片简单，稍微懂点英语都了解的意思，懂点游戏的人都知道dota（图片中内容是来自互联网的，我们是不是也要反思一下？），并且杜蕾斯的粉丝中，男性居多，又一次有效的结合粉丝的属性。

当我看到这个图的时候脑子里闪过的第一印象是：内涵。这个词在杜蕾斯的标签中是第一位的。所有看到的人都可以天马行空，根据自己的想法来翻译，你可以把这句话交给百度，也可以根据自己理解来翻译，各种有才华的翻译开始井喷，并且引申出来了二次话题#三种青年的翻译#、#最炫民族风的翻译#、#离骚体#、等一系列网性极强的翻译，让人赞不绝口

杜蕾斯官方微博UGC产生背后

这些告诉我们，设定话题，放开话题，让用户去天马行空的想，总有很多人可以做出你想不到的结果。

传播

此微博除了大V用户和粉丝质量极高的账户转发以外，杜蕾本身对于该微博的扩散也起到了很大作用。

微博传播节点图

杜蕾斯官方微博UGC产生背后

从这条微博中我们应该学习什么？

1）粉丝积累是一个过程，过分追求数量是最愚蠢的。当然，这种思想还有很长一段路要走。

2）一切以用户和内容为中心。当你看到这里的时候，可以去问下自己：你了解你有多少忠实活跃粉丝么？你了解这些人喜欢什么吗？

3） 合理利用二次传播对于传播很有帮助。

作者：张小捌 深圳择众传媒 微博营销策划

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《魔兽世界》大逃杀！60人新游玩模式《强袭风暴》3月21日上线

暴雪近日发布了《魔兽世界》10.2.6 更新内容，新游玩模式《强袭风暴》即将于3月21 日在亚服上线，届时玩家将前往阿拉希高地展开一场 60 人大逃杀对战。

艾泽拉斯的冒险者已经征服了艾泽拉斯的大地及遥远的彼岸。他们在对抗世界上最致命的敌人时展现出过人的手腕，并且成功阻止终结宇宙等级的威胁。当他们在为即将于《魔兽世界》资料片《地心之战》中来袭的萨拉塔斯势力做战斗准备时，他们还需要在熟悉的阿拉希高地面对一个全新的敌人──那就是彼此。在《巨龙崛起》10.2.6 更新的《强袭风暴》中，玩家将会进入一个全新的海盗主题大逃杀式限时活动，其中包含极高的风险和史诗级的奖励。

《强袭风暴》不是普通的战场，作为一个独立于主游戏之外的活动，玩家可以用大逃杀的风格来体验《魔兽世界》，不分职业、不分装备（除了你在赛局中捡到的），光是技巧和战略的强弱之分就能决定出谁才是能坚持到最后的赢家。本次活动将会开放单人和双人模式，玩家在加入海盗主题的预赛大厅区域前，可以从强袭风暴角色画面新增好友。游玩游戏将可以累计名望轨迹，《巨龙崛起》和《魔兽世界：巫妖王之怒 经典版》的玩家都可以获得奖励。

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