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瑞典Gothenburg歌剧院营销：不是冤家不聚头
技术教程 2024/11/24 jimmy
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瑞典Gothenburg歌剧院营销：不是冤家不聚头

为了吸引年轻人观看歌剧，瑞典Gothenburg歌剧院推出“和你完全不同的人一起听歌剧吧”营销活动。登录活动网站Mis-match.se，回答几个简单的问题，你即找到跟你兴趣完全不同的人，然后获邀一起来看歌剧。在短短几周内，就吸引了8万多则网站留言，近5000人配对成功，引来各大报纸竞相报道。

瑞典Gothenburg歌剧院营销：不是冤家不聚头

瑞典Gothenburg歌剧院营销：不是冤家不聚头

在短短几周内，就吸引了8万多则网站留言，近5000人配对成功，瑞典影响最大的几家报纸都报道了这一活动。《西区故事》也由此成为Gothenburg歌剧院五年来最卖座的音乐剧。不可思议的是，年轻观众数量竟然陡然增长了62%。

不得不感叹是一则好创意，面子和里子皆赚足。那么，它到底好在了哪里呢？

其一，噱头十足。人家都是找熟人一起看话剧，你偏偏号召人家找个跟自己完全不搭调的人同往，可真是够离经叛道的！年轻人好奇心强，总要过来试一试。不管怎样，交交朋友也好。这样的两个人在一起，兴许还能碰出爱情的火花来，亦不一定。如此一来，“mis-match”俨然成了一个社交网站，令瑞典的广大单身贵族趋之若鹜。

其二，引起共鸣。在Gothenburg歌剧院，不过是一则营销创意；可在参与者看来，却已触及内心深处。有爱，谁愿意单身？与陌生人共同观看一出经典爱情故事，亦是给自己多一次人生的机会。据说真的有人“终成眷属”。怎么看，都是一则现代励志传奇。难怪引来各大媒体热情报道。它早已成为一次社会事件！

其三，效果显著。无论创意多么巧妙，情节多么曲折，故事多么动人，说到底营销活动都要以能否达成目标为依归。本则案例的成功之处即在于此，获得广泛社会关注的同时，亦吸引了年轻观众走进歌剧院，还提高了票房，可谓“一箭三雕”！

难怪这一活动斩获了2012年戛纳广告节推广类银奖。好营销，就该这样！

注：文章来自营销新鲜事

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《魔兽世界》大逃杀！60人新游玩模式《强袭风暴》3月21日上线

暴雪近日发布了《魔兽世界》10.2.6 更新内容，新游玩模式《强袭风暴》即将于3月21 日在亚服上线，届时玩家将前往阿拉希高地展开一场 60 人大逃杀对战。

艾泽拉斯的冒险者已经征服了艾泽拉斯的大地及遥远的彼岸。他们在对抗世界上最致命的敌人时展现出过人的手腕，并且成功阻止终结宇宙等级的威胁。当他们在为即将于《魔兽世界》资料片《地心之战》中来袭的萨拉塔斯势力做战斗准备时，他们还需要在熟悉的阿拉希高地面对一个全新的敌人──那就是彼此。在《巨龙崛起》10.2.6 更新的《强袭风暴》中，玩家将会进入一个全新的海盗主题大逃杀式限时活动，其中包含极高的风险和史诗级的奖励。

《强袭风暴》不是普通的战场，作为一个独立于主游戏之外的活动，玩家可以用大逃杀的风格来体验《魔兽世界》，不分职业、不分装备（除了你在赛局中捡到的），光是技巧和战略的强弱之分就能决定出谁才是能坚持到最后的赢家。本次活动将会开放单人和双人模式，玩家在加入海盗主题的预赛大厅区域前，可以从强袭风暴角色画面新增好友。游玩游戏将可以累计名望轨迹，《巨龙崛起》和《魔兽世界：巫妖王之怒 经典版》的玩家都可以获得奖励。

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