陌陌洗白广告观感：创意海报审美疲劳了吗？

技术教程 2024/12/25 jimmy

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今儿来聊聊广告、创意海报，和90后真的喜好吗？

从小米“对不起”哭泣海报聊聊“创意海报”的兴起以及审美疲劳

来说说小米在台湾被处罚后的那张海报（见下图）吧，说之前例行表态，既非米粉也不是没黑，虽说也跟着转发了程苓峰那篇被广泛转载的《杂粮手机》的；但还是来说说海报和创意吧。

有朋友看了小米“对不起”海报后说这不是之前加多宝在凉茶大战中用过的哭泣的小朋友吗？勇哥在这里替小米做个证，小孩子确实不是同一个，虽然创意略同吧。

话说，加多宝的“对不起”创意海报系列出来后，确实引发了一股类似模仿的海报风潮，诸多厂家纷纷跟进，各有收获吧。

时隔一年多，小米重拾当时的创意，确实有点缺少想法，或许可以赢得米粉的心疼，但在创意人心目中，难免留下不好的印象——起码往米黑里送了几枚创意人吧。

说起创意海报的流行，还是要感谢社交媒体和移动互联网的兴盛。

“读图时代”是个趋势，但曾几何时，除了拍照类app的兴盛，整体来看，“图”在互联网时代属于杀流量的，并不是太过兴盛，后来有一阵子在科技圈又有点流行信息图（infographic）——应该说信息图和之后的趣味长图都还是很受欢迎和营销产品，但终究没有“创意海报”对广告界的影响深远。

原因不外两个字“名利”：

信息图（info graphic）（数据*趣味），终究是成本相对较低的产品，很难支撑起bigidea；而海报，在传统广告时代就是非常重要的产品，创意海报也能够让客户用真金白银买单。

所以，创意广告在社交和移动媒体的兴盛，除了读图时代和顺应小屏幕潮流之外，对于广告行业来说，是绝对的利好消息。

回顾近年的基于互联网定制化的创意海报，颇有些让人印象深刻：

—凡客体，应该算是引领风潮的创意海报了吧；

—加多宝的对不起和王老吉的没关系，攻守都很精彩；

—mini、可乐、耐克、阿迪等等在重要事件和重要赛事的创意海报，也颇吸引眼球。

但，过犹不及。

在刚刚过去的这个世界杯，不管是真赞助商还是借势营销的各厂商，以及主打实时营销的互联网企业，扔出去的创意海报成千上万张了吧？

以上是诸多车企在七夕的海报，可以看出来有的是煞费苦心，有的仅仅是应付；但仅就这七夕海报来看，有多少是为消费者或潜在消费者做的？又或者，就是为了在业内展示下创意罢了？

当然，多数其实算不上“创意海报”，要么创意不足，要么海报不靓，但这一形式确实有普及化的趋势——

对于广告圈的好处是，普及够了；不好的消息是，拉低了品质和报价。

看过《广告狂人》吗？里面做一张好的广告海报，可能要用无数个创意会和起码两周时间吧，现在很多厂商要求广告公司一天出3张海报…这…

拼创意，拼多了，创意总是不值钱的，广告人还需继续苦逼。

陌陌洗白&惊奇广告观感

以及90后的喜好真的是那样子的吗？

陌陌最近几个月的广告攻势很猛烈，海报和TVC据说遍布户外、地铁、电视、影院和互联网。

之前在朋友圈有过一轮转发陌陌系列“洗白”海报（9张左右吧），文案和图片的创意配合都还有点冲击力的——虽然很多朋友可能不会真的点开每张认真的看的吧，但能够引发转发已经是相当成功的事儿了。

陌陌在2014年的广告攻势中，投放的TVC据说有2~3版，海报也有类似的多版，对于陌陌的系列海报和TVC，业界有一个统一的说法，“洗白”。

陌陌“洗白”？很多朋友可能会莞尔一笑，作为中文移动互联网史上最成功的“约炮神器”之一，陌陌在过去的数年里收获了相当的用户和关注度——而从其近期的广告投放强度来看，陌陌不仅收获了用户也收获了不少的“银子”。

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