文/姑婆那些事儿（gupo520）

小贱虽非大牛，却也出身全网营销传媒公司，对于品牌的全网营销需要做的事情还是比较清楚的，根据在以前需要做的品牌节点与App相关联，总结出以下几个节点 可以与App品牌相对应的先行布局。当然做品牌是非短期可建成的一个事情，需要长期的、稳定的进行铺垫，以便在中后期进行引爆，使品牌得到更大的曝光。

一、头脑风暴

为什么小贱要把这条列在第一位，其实道理很简单，任何产品，如果你只是为了推广而推广，如果你连自己产品的定位，目标人群都不清晰，你又能真正做什么呢？东墙一次，西墙一次的吗？NONONO，这么做太累，与其后期盲目的累下去，不如在做之前先来做一个头脑风暴，把自家产品分析清楚了，把各项列好表，制作一下计划排期，这样不是很清楚？做起来也很顺手嘛，所以千万不要小看这一步，关系到后面爽不爽的问题。

二、全面创建帐号

本来想把网络基础铺垫放在第二位来写，但是突然发现在做这些事情的时候，应该先把这个事情给做了，就是注册帐号！在做任何事情的时候，把这些基础的东西都准备好，整理好，在需要做的时候，就会非常方便，所以在排期制作出来以后，先根据确定的节点需要发布内容的地方，注册好帐号，整理汇集成表，在发布的时候，直接登录发布，这样就很方便了。

三、请先做基础铺垫

网络内容铺垫是品牌营销中一件很基础的事情，那网络基础铺垫都要做什么呢？其实也并不复杂，主要就是在搜索引擎上把产品内容进行铺垫，目的是方便用户在通过一些已经发布的渠道，或其他什么方式了解到产品后的做的第一个反应，不懂？先百度！当然也有可能会直接下载。

那在网络基础上，可以优先做这么几个事情，当然基础的东西还有很多，小贱只是先拿一些出来参考；具体怎么做，小贱就不说了，应该大家一看都能理解，其实这些内容都是传统互联网上营销必做的事情，小贱就说说自己的看法。一款产品，尤其是刚出来的产品，在网络上一片空白，把这些基础的东西做好，至少在用户搜索你的时候，他们可以更全面的了解到你，不管这个内容是用户做的，还是你自己做的，这个是可控的，是可以正面引导用户的一个动作，那又有什么理由不去做做呢？

四、新媒体是品牌营销的助力

其实根据目前的营销行情来说，新媒体占了很大一部分，是不容忽视的一股力量，对于品牌是相当大的一个助力。这也是一个趋势。所以这一块大家千万别掉以轻心。当然这块不单单只是建立一个（微博、微信、头条、搜狐）企业帐号而已，内容同样是很重要的。对于新媒体，小贱更多想说，不要只是想着建立发布维护、策划执行活动，而是更要根据产品情况、目标人群、用户心里、产品优点、时下热点等等上去分析制作，这样玩出来的新媒体、才能真正的吸引用户。

具体怎么玩，小贱相信现在其实已经有很多案例可以去参考借鉴了，就不多说了，就说一个关键点，就是“借势”，借势借的好的话，可以一炮而红，狂加粉丝。借得 不好的话，也不会有太大的影响，不好不坏。当然也别用什么歪门邪道，比如“造谣”。如果真的这样的话，你只是在加速你死亡的速度。

五、通过大量的新闻，扩大品牌曝光

新闻曝光这个相信不用多说大家都知道了。效果还是很好很明显的，小贱就说可以注意一下的一个点，新闻除了普通媒体要发，专业媒体也是需要发的。不要只是单纯的发媒体，而不去分类，因为两种媒体的效果也是不一样的，所以大家可以先进行媒体的整理，到需要发的时候，别想了，全线铺上去，铺完以后在结合后台数据去看效果。

六、论坛社区也很重要

相信有做过传统互联网营销的朋友应该都知道，社区论坛这个地方，早期的目标用户、伪目标用户都是从这里找到，发掘，转化，而且只要方式用得好，转化一定极高。

所以社区论坛一定要好好的，用心的去观察，尝试，尤其是对刚出的App，你的第一批种子用户，很有可能就是这里来的！而且在做社区论坛的同时，也是在帮自家的品牌做seo，因为一般论坛社区的权重都是比较高的。在这里发的东西很容易给搜索引擎的爬虫抓到，后期在让SEO优化一下，效果杠杠的。

当然，全国那么多城市，那么多社区论坛，怎么去做才比较快，比较好呢，建议优先挑选一二线城市中最好的那个论坛先做，初期不用全部覆盖。好好把几个大的给覆盖了，就已经可以转化很多了，当然覆盖之前，先仔细观察那个论坛的一些规则，玩法。尽量要做，就做精品，做到论坛版主，小编推荐，相信会给你带来很多意外惊喜。

七、SEO优化是关键，一定要做！

SEO的重要性，相信毋庸置疑，只要是做品牌的，都需要对关键词进行优化，这个过程会比较漫长，但是效果是在后期爆发的。

所以前期不管如何，请根据自己的品牌，分析制定好标准关键词、长尾关键词，然后不用想那么多，直接铺下去。初期或许品牌没有一点沉淀，但是优化关键词了以 后，本身也是在沉淀的过程，同时也是在增加品牌曝光的，所以最好是能每天都要发，注重量的积累。具体如何操作，这个就需要有专业人士来帮忙啦。SEO还是 需要讲究一定策略和技巧的。

另外，做SEO的话，就不得不提到博客了，博客的权重也很高，对于SEO的帮助也是很大的，建议公司内可以让小伙伴每个人都建几个博客，然后在发新闻或者软文的时候，同步到博客去。

八、活动营销是引爆点

活动营销是永远绕不过的活，不管你在什么阶段，都需要配合着来做活动，去转化、去加深、去沉淀用户群体的。目前主流的活动形式大概有如下三种：

1、用户来产生内容（ugc）的活动。这种活动往往是引导用户产出符合要求的内容（比如微博的“话题活动”需要在同样的话题底下参加才算成功），借此来传播产品的价值观；

2、引导型活动。通过活动奖励或者内容引导（微博转发@好友，邀请好友帮忙投票）用户互动来推动产品社交关系的扩展，活跃产品与用户的氛围；

3、以自身产品核心观（有奖征集、比赛等）进行的活动。通过契合度较高的活动来吸引用户的参与，这样来普及产品及特色，加强品牌效应。

不论哪一种活动，都需要：策划方案/形式，活动页面设计，活动组织实施等等；而且活动策划得好，执行得好，可以瞬间将之前做好的铺垫进行引爆，以得到最大的 曝光度。所以活动营销其实算是一个引爆点。具体活动应该如何做，我觉得还是可以借鉴之前头脑风暴出来的东西，然后在去设计策划实施。人是活的，活动的形式 是死的，多想多设计新颖或者合适的活动方式，最后得到的结果也一定是好的。

九、总结

到了这里，小贱觉得还需要强调三点：

1、对计划定期进行优化

不管是做品牌也好，还是做渠道也好，每隔一个周期，都需要对原先制定好的计划进行优化，把一些可以剔除的或者不一定要自己做的事情给优化一下，把真正需要做的事情给做了，这样才是极好的，符合事半功倍的说法。

2、静下心来做好长期进行品牌建设的打算

另外，打造品牌不是一个短时间就能产品效果的一个事情，大家一定要花时间沉下心好好去研究琢磨，也要花些时间来等待结果，毕竟不管任何一个产品到最后都是在做一个品牌嘛。

3、借助团队的力量

不管是做品牌也好，还是做渠道也好，这里面的门门道道都很多，并不是一个人就能全部搞定的事情，最好还是一个团队配合着来做，这样所花的时间，和所得到的效 果肯定也是不一样的，毕竟一个人的力量，肯定敌不过一个团队的，当然，这个配置问题也要看公司的实际情况而定。当然大部分中级运营这些也都能做，只是会很忙。