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不以营销为目的的内容都是耍流氓
技术教程 2024/11/24 jimmy
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很多人都知道内容的重要性，都会跟着喊“内容为王”这种很有道理的口号，但是很多人都没有搞清楚内容存在的价值到底是什么。或者已经知道内容要干什么了，比如以下就是最典型的认识：

内容就是为了取悦观众，让人目瞪口呆，然后使劲点赞、转发。因此，内容必须精彩绝伦。既然是做内容，就要把内容做到极致。

这种观点可能还是比较健康的，早期做SEO的，脑子里可能会有下面这种歪念头：

做内容就是为了让搜索蜘蛛有内容可以抓取，在搜索引擎面前刷一刷存在感，让它知道你的网站还没断气。

因此，大部分人做内容的基本思路上：绞尽脑汁定主题-头脑风暴榨创意-埋头苦干生产内容-祈祷观众鼓掌欢呼。

于是乎，做内容成了非常炫酷的事情，创意十足，好有成就感，感觉自己像艺术家，自豪透了。

这种非常有激情的做内容的日子，可能很过瘾，但是并不是最有效率的，甚至有时候忙乎了大半天都不知道自己的内容到底有没有发挥作用。

所谓内容营销，当然是以营销为目的，也就是发生转化。不以营销为目的的内容都是耍流氓，或者说，纯粹以吸引眼球为目的的内容不是营销型内容，而是媒体型内容。

那么，做内容要用什么样的思路去做呢？我认为，内容营销中做内容的思路要体现营销的欲望，一句话可以概括：

无论是PC端的内容还是移动端的内容，每个页面的内容都应该为面的内容打广告。

这就是内容营销中做内容的思路。每个页面的内容都有一个目的：把访客引向下一个页面。

不以营销为目的的内容都是耍流氓

那么，从第一个页面开始，引向第N个页面，到底引到何年何月？答案是：没有终点。

一般认为，我们要把访客带到的终点就是访客做出转化动作的那个页面，比如购买页面或者电话咨询页面，因为这样就算完成一次转化了。但是转化过之后呢？就让顾客爱干嘛干嘛去吗？这未免显得太没有人情味了，好像把别人拉过来利用完就扔到一边一样。

所以，页面引导的路径应该是一个循环，从头到尾走一遍之后只能说是完成了一次循环，告一段落了，而不是结束了。比如，对于第一次访问网站的顾客，从访问第一个页面到最后下订单买单，这算是完成了一个循环。这个循环的最后一个页面应该是下一次循环的开始页面，即二次购买的开始。

也就是说，页面与页面之间互相打广告是有特定路径的，应该是从浅层到深层，层层深入，一直打到顾客买单的那个页面。同时，做内容的时候还有一个基本原则，就是让每个页面的内容都发挥作用，让访客做出下一步行动。

总结一下做内容的基本思路，可以得到以下两个很有实操性的结论：

1、 不同的内容构成一张具有指引功能的地图，指引访客沿着转化路径走。

2、 每个内容页面都应该有行动按钮，让访客做出行动进入下一步。

需要注意的是，转化路径可以有很多条，因为人物角色多种多样。针对不同类型的顾客都可以设定出一条转化路径，说得鸡汤一点，就是每个人走的路是不一样的，需求也是不一样的，因此招待他的内容也必须不一样，否则就是失效内容。例如，同样是买牙刷，一家三口对牙刷的需求就不一样，说服他们的内容就要有区别。至于具体怎么设定转化路径、怎么完善内容地图，可以关注张飒博客的后续文章。

» 文章版权：张飒的博客 » 本文链接地址：http://zhangsa.net/content-creating/content-route.html » 转载请注明出处，谢谢。

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《魔兽世界》大逃杀！60人新游玩模式《强袭风暴》3月21日上线

暴雪近日发布了《魔兽世界》10.2.6 更新内容，新游玩模式《强袭风暴》即将于3月21 日在亚服上线，届时玩家将前往阿拉希高地展开一场 60 人大逃杀对战。

艾泽拉斯的冒险者已经征服了艾泽拉斯的大地及遥远的彼岸。他们在对抗世界上最致命的敌人时展现出过人的手腕，并且成功阻止终结宇宙等级的威胁。当他们在为即将于《魔兽世界》资料片《地心之战》中来袭的萨拉塔斯势力做战斗准备时，他们还需要在熟悉的阿拉希高地面对一个全新的敌人──那就是彼此。在《巨龙崛起》10.2.6 更新的《强袭风暴》中，玩家将会进入一个全新的海盗主题大逃杀式限时活动，其中包含极高的风险和史诗级的奖励。

《强袭风暴》不是普通的战场，作为一个独立于主游戏之外的活动，玩家可以用大逃杀的风格来体验《魔兽世界》，不分职业、不分装备（除了你在赛局中捡到的），光是技巧和战略的强弱之分就能决定出谁才是能坚持到最后的赢家。本次活动将会开放单人和双人模式，玩家在加入海盗主题的预赛大厅区域前，可以从强袭风暴角色画面新增好友。游玩游戏将可以累计名望轨迹，《巨龙崛起》和《魔兽世界：巫妖王之怒 经典版》的玩家都可以获得奖励。

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