文/阿里妈妈首席数据科学家大数
营销的本质就是——在合适的场景，以合适的方式，建立商家与消费者之间的连接。
互联网，尤其是移动互联网，成功释放了每个消费者的个体力量，导致商家与消费者关系的彻底改变。这也使得营销场景、营销手段与营销对象都发生了巨大的变化。显然，传统的以商家为主导的广播式、渠道式营销变得效率低下，一场全新的全域营销变革已经悄然来临。
营销渠道多种多样，一般分为传统营销和在线营销两类渠道。
传统营销主要包括印刷媒介、广播电视媒介以及户外媒介等渠道。他们具有传播面广、渗透力强、权威性高的优势。但是，传统营销渠道的制作和传播成本高，难以追踪受众并量化效果，且形式较为单一。
而在线营销的渠道则非常丰富，包括内容门户、搜索、社交网络、各种垂直场景的移动应用等。这些渠道覆盖面广、内容形式多样，制作和传播成本相对低廉，且可实现与消费者的交互，由于具备在线可跟踪的优势，营销受众和营销效果可以精准的追踪和量化，不过，相对传统的营销渠道和手段，在线营销在权威性、关注度上有优势，且要求商家有一定的技术能力。
由于不同营销手段各有优劣势，商家就必须合理利用各类渠道，在最合适的场景和时刻，触达精准的消费者，以期达到最大的营销效果，在对消费者的竞争异常激烈的移动时代，这样合理利用的效果更显突出。
所以，我们提出“全域营销”的方案，即整合各类可触达的消费者的渠道资源吗，建立全链路、精准、高效、可衡量的跨屏渠道营销体系。
本质上就是建立商家和消费者的全面连接
随着越来越多的商家在基于互联网做电子商务，商家们已经不仅仅把互联网定位成一个卖东西的销售渠道，更看作为是一个营销渠道，来全面触达消费者。触达消费者的方式从一个用店铺触达消费者到开始用更多的义以微信、微博和各种各样社交化等媒体等方式来触达消费者（以口碑营销的方式）。触达消费者的渠道结构发生了改变。基于这种改变，整个全域营销的各环节就必须要针对具体的消费者进行“闭环式”营销。否则就会造成营销资源的极大浪费，或者套用广告行业的一句话通俗的话讲即时：另外的50%广告费用不知道被浪费到哪里去了，商家与消费者连接关系是达成“闭环式”全全域营销的本质所在。
下图显示的是淘宝商家与消费者连接的规模分布图。X轴表示商家的等级，Y轴表示该等级下买家的平均连接入群规模。
通过该图表可以看出“5金冠”商家平均拥有800万的消费者连接，“4金冠”的商家拥有约180万的消费者连接，到了皇冠级别下的商家的有连接消费者规模越来越小。商家与消费者的连接规模是与卖家的等级一定的正相关性。
那么消费者连接的人群规模与营销关系会是怎样呢？我们再来看下图：
该图的横轴表示的是消费者连接如人群的规模，纵轴表示的是在不同的人群规模上的营销成本。可以从图中看出：在人群关系建立的初期，人群的增加和营销成本呈现线性增长的关系。随着有连接的人群规模增加到一定的程度，营销成本增长了会降下来。
关于营销成本的下降进一步从数据分析到：随着有连接的人群规模的增加，商家的营销手段变得丰富多彩起来，比如说区分对待“潜客”、“老客”、“流失客户”；“PC流量”、“无线流量”和“视频流量”分人群投放；“搜索”、“首焦”和“外部流量”的组合投放；客户终身价值最大化等新玩法，而这一切的一切都是基于商家与消费者的连接关系，以此为基础开展有深度的全域营销。
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《魔兽世界》大逃杀！60人新游玩模式《强袭风暴》3月21日上线
暴雪近日发布了《魔兽世界》10.2.6 更新内容，新游玩模式《强袭风暴》即将于3月21 日在亚服上线，届时玩家将前往阿拉希高地展开一场 60 人大逃杀对战。
艾泽拉斯的冒险者已经征服了艾泽拉斯的大地及遥远的彼岸。他们在对抗世界上最致命的敌人时展现出过人的手腕，并且成功阻止终结宇宙等级的威胁。当他们在为即将于《魔兽世界》资料片《地心之战》中来袭的萨拉塔斯势力做战斗准备时，他们还需要在熟悉的阿拉希高地面对一个全新的敌人──那就是彼此。在《巨龙崛起》10.2.6 更新的《强袭风暴》中，玩家将会进入一个全新的海盗主题大逃杀式限时活动，其中包含极高的风险和史诗级的奖励。
《强袭风暴》不是普通的战场，作为一个独立于主游戏之外的活动，玩家可以用大逃杀的风格来体验《魔兽世界》，不分职业、不分装备（除了你在赛局中捡到的），光是技巧和战略的强弱之分就能决定出谁才是能坚持到最后的赢家。本次活动将会开放单人和双人模式，玩家在加入海盗主题的预赛大厅区域前，可以从强袭风暴角色画面新增好友。游玩游戏将可以累计名望轨迹，《巨龙崛起》和《魔兽世界：巫妖王之怒 经典版》的玩家都可以获得奖励。
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